2015年中国在线视频用户付费市场研究报告.pptxVIP

;2 2;;62.7;42.5;15.7% 13.1% 3.4% 67.8%;7 7;40.0% 36.1% 31.5%25.1%;用户付费市场发展动因——企业背景 盈利诉求是企业推动用户付费的根本驱动力 目前占据在线视频市场规模比例最高的盈利方式仍是以视频贴片广告为主的广告收入。 ?为了挖掘用户的广告价值，首先网站要获取大量的流量。一方面吸引大量的用户会随之产生高额的带宽成本，另一方面 只有充足的优质内容才能够吸引足够多的用户。随着行业内在内容方面的竞争加剧，版权采购成本较高，同时也需要投 入大量成本进行内容自制以形成独特的内容优势。而用户产生的广告价值难以支撑获得用户所需成本，导致大量视频网 站长期亏损。 ?用户付费收入是在原有广告价值链的基础上，通过对于用户的深度运营，获得的增值收入。相对于单个用户的广告价值 来说，用户的内容付费价值更高，能够为视频企业带来新的利润空间，缓解视频网站的盈利压力。由于大量用户同时是 两家或以上视频网站会员，同时视频用户付费市场规模中含有少量会员之外的付费收入，因此用户增值的ARPU值可能 较单个视频网站更高。;;11 11;;在线视频用户付费市场规模 2015年在线视频用户付费市场迎来转折点 2015年中国在线视频用户付费市场规模为51.3亿元，同比增长率为270.3%。在线视频行业的用户付费经过多年发展和积 累，在2015年迎来转折点。 用户付费市场的爆发是整个行业多年探索和积累的必然结果，同时也得益于核心在线视频企业在2014-2015年的大力推 动。未来几年市场规模仍将保持高速增长，用户付费将和广告成为在线视频企业收入的两大主力。同时，付费用户的运营 也将成为未来1-3年内在线视频企业的核心战略之一，视频企业的内容采购和生产，以及运营和推广都将为其提供助力， 形成一个完善的付费生态系统。;注释：在线视频付费用户规模既包含单片点播付费用户，也包括包段付费会员。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算，仅供参考。 14 14; 21.7% 21.6% 17.3% 16.9%;;32.9%;18 18;;;;在线视频付费用户画像 视频付费用户更多80后 ? 从性别上来讲，付费用户相对于视频总体??户来说，男性偏多。 ? 从年龄上来看，付费用户以25-35岁用户为主，即80后群体，80后逐渐成为社会的消费主力。;4.4%;在线视频付费用户画像 视频付费用户收入相对较高 ? 从收入来看，视频付费用户在视频用户当中整体收入偏高。 ? 根据调研数据来看，视频付费用户群体当中高学历、高职位、高收入的“三高人士”占比更高，相对于非付费用户来说 平均学历、职位和收入都较高。;付费与非付费用户视频使用行为对比 视频付费用户多屏行为更为活跃 ? 付费用户通过手机观看视频比例最高，占比为85.8%。使用平板和智能电视观看视频比例远高于非付费用户。 ? 非付费用户使用电脑观看视频比例最高，占比为87.5%。而通过手机、平板、智能电视观看的比例均低于付费用户。 ? 付费用户在不同屏之间转换更为活跃，充分享受会员权利。;4.1%;50%;付费用户使用行为 免广告、高清片源和特定的内容是主要付费动因 ? 付费用户当中，24.7%的用户年度视频花费在200元以上，这部分用户可以理解为年费会员。而4.8%的用户花费在10元 以下，这些用户部分是单片点播用户，部分是通过优惠促销活动购买或获赠会员。 ? 付费用户的付费动因当中，免广告占比为50.3%，享受高清片源为49.0%，想看特定内容占比为44.1%。2015年各视频 企业通过特定的视频内容吸引了相当大规模的视频会员。; 11.9% 9.4% 6.2% 5.3% 4.4% 2.3%;41.2% 35.0% 34.8% 29.8% 26.9% 25.3% 25.2% 23.5% 23.4% 17.3% 17.0%;59.5% 51.4% 44.6% 37.6% 36.1% 31.2% 27.0% 26.5% 25.4% 20.9% 20.5% 16.0% 15.6%;非付费用户购买意愿 非付费用户未来有较高付费意愿 ? 目前的非付费用户中，38.9%的用户表示未来有为视频服务付费的意愿； ? 非付费用户能够接受的价格区间相对较高，每月愿意付费20元以上的用户占比32%。 ? 非付费用户付费意愿较高，并且能够接受的价格区间也较高。未来随着市场