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第11章 价格决策;价格决策;11.1 影响定价的因素;11.1 影响定价的因素;商品成本;需求;市场竞争;独家垄断:一个行业只有一家企业,或者说一种产品只有一个销售者或生产者．分政府垄断和私人垄断 寡头垄断：指一种产品拥有大量消费者或用户的情况下，由少数企业控制绝大部分产品的产量或销量，剩下的一部分由众多小企业去分亨．分完全寡头竞争和不完全寡头竞争 垄断性竞争：一个行业中有许多企业生产和销售同一种产品，每一个企业的产量和销量只占总需求的一小部分． 完全竞争：一个行业中有??多的独立生产者，它们以相同的方式向市场提供同类的、标准的产品。 ;11.2制定价格的程序; 制定价格的程序;１．选择定价目标;２．测定需求;测定需求的价格弹性;需求价格弹性主要取决于以下因素;需求收入弹性;支出结构类型;考虑需求收入弹性的意义;需求的交叉弹性;3估算成本;;4.分析竞争状况;5.选择定价方法;6.选定最终定价;11.3定价方法;11.3定价方法;成本导向定价;;成本加成法评价：;竞争导向定价;通行价格定价法;主动竞争定价法;密封递价法;不同递价对于期望利润的影响;C需求导向定价;C需求导向定价;11.4 调整定价的策略;11.4定价策略;Ａ新产品定价策略;撇脂定价策略;渗透定价策略;满意定价;Ｂ根据产品周期定价;C价格折扣策略;11.4市场营销组合的价格策略;谢 谢