长城汽车哈弗小SUV-M2上市发布会简版.pptVIP

长城汽车哈弗小SUV-M2上市发布会简版;第一部分;A0级轿车细分市场呈现逐年稳步增长态势，09年减免购置税政策的推出，进一步鼓励了消费者对小排量车型的消费需求;销 量 梯 队;;产品分析;产品定位及竞品;竞品分析-奇瑞瑞虎;竞品分析-起亚soul ;分析结论;上市活动的使命及课题;总策略;整体策略;上市导入信息体系;上市发布会;概述： 在全国舆论中心——北京举行别开生面的上市活动，用核心创意贯穿，通过关键环节的打造，鲜活准确演绎品牌的定位，鲜明表达M2的生活主张，阐释产品的差异化功能卖点，邀请汽车专业媒体记者出席，引发大范围的媒体报道 主题：都市野侠，锋芒问世 时间建议：12月23日（星期三） 与主要的类同车型、竞争对手KIA SOUL形成短暂的区隔，有效利用媒体资源； 同时也与SOUL形成舆论的新车的规模效应，营造舆论大环境的趋势感，增加新闻追踪报道的概率； 在临近圣诞节的时刻，与车辆的品牌调性吻合，易于形象营造； 星期三便于媒体记者工作安排，到场率高，且可登上本周版面，加速纸媒报道。 地点建议： 北京，推荐在调性和公众认知上，符合M2调性的知名地点 人员建议： 媒体记者（北京地区为主）、消费者代表，长城企业领导，经销商、供应商代表 流程规划： 重点环节，媒体签到 —》开场气氛营造 —》领导致辞 —》新车亮相 —》 色彩公布—》价格公布 —》媒体沟通 活动创意：根据上市活动表达手法与风格的微小差别，提供三种创意 “破冰上市”“精·彩上市”“百变上市” ;活动传播建议;阶段;传播节奏;时间