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APP 推广运营之 AARRR 模型的具体应用 在跟很多开发者接触的过程中，我们发现，很多开发者 只关注 APP 的下载量和安装量，他们把这些数据看作是一 款应用成功与否的标志，于是出现了很多“重推广，轻运营” 甚至是“重推广，无运营”的情况。但是，一个人真正成为某 款应用的用户是以什么为标志呢？下载了这款应用吗？安 装该应用吗？显然都不是，甚至当一个用户启动进入该应用 的时候，这个用户也很有可能没有成为真正的用户，因为此 时用户还是抱着怀疑的态度，很有可能因为注册流程太麻烦， 或者没有达到他的期望值而且不能解决其需求(产品没有给 用户带来价值)用户再也不使用该应用；显然，一个人真正 成为某款应用的用户时，肯定是第一次进来后，后续仍能继 续进入应用体验甚至消费，这时才表明真正成为了该应用的 用户。而此时 TalkingData 的 AARRR 运营模型便可以给 APP 运营提供必要的推广运营支撑。那么，什么是 AARRR 运营模型呢？ AARRR 是 Acquisition 、Activation 、Retention 、 Revenue 、Refer ，这个五个单词的缩写， 分别对应这一款移 动应用生命周期中的 5 个重要环节。下面我们来简单讲解一 下 AARRR 模型及其中每个项目的意义。 1 、获取用户 (Acquisition) 获取用户，运营一款应用的第一步，也就是大 家