广告文案的构思方式与表现类型 .pptxVIP

第二节 构思方式与表现类型 一、构思方式 系列广告文案主要分横向拓展、纵向深入和 纵横配合三种不同的构思方式。 1.横向拓展构思方式 横向拓展构思方式，就是运用横向的思维方式对 系列广告文案的主题表现，内容表现进行横向拓展 的构思方式，可以从广告主体的各个侧面，各个角 度来进行，可以就同一种品牌不同产品的横向表现 来进行，也可以从一个信息点来进行多方面的、放 射性的横向拓展。 “富豪山庄”房地产系列广告 【广告文案】;健康的公园，自然健康一串串。 休闲的公园，自然欢乐一个个。 便捷的公园，绿色高速一站站。 【评析】 富豪山庄房地产系列广告，采用横向拓展思维方式。 从该房地产的“健康”、“休闲”、“便捷”等特点入手，分 别突出了该房地产环境优美，空气自然清新，有利用 健康；娱乐设施配套，便于休闲运动；交通发达，出 行方便。文案的语言与画面配合十分协调，尤其是“一 串串”、“一个个”、“一站站”三个叠词的运用，更突出了 宣传的效果。 2.纵向深入构思方式;纵向深入构思方式是一种与横向拓展构思方式在构思 途径上完全相反的构思方式。他的主要特征是由一个 信息源点入手，然后一步步向纵深方向发展，如以下 两则广告： 贝壳啤酒广告 【广告文案】 最近千万别丢它，它即将价值千万！ 谁的贝壳瓶盖最大，谁就是海南第一富豪！ 海南富豪说不定正是你！