2021年新国货彩妆洞察白皮书.pptxVIP

;;;;数据说明;数据说明;现象：新国货彩妆品牌有什么特征？行业发展现状如何？ 特征：高颜值：颜值经济时代通过高颜值的包装吸引消费者目光；全渠道布局：线上线下全渠道布局，不仅入驻电商平台， 还不断尝试自建APP和小程序，并积极构建私域流量，加强消费者对品牌认知；打造高性价比产品：而后通过高性价比的产品 的打造，满足消费者需求；由表及里地吸引消费者。 现状：①：消费新势力的崛起，他们有更高的自主消费能力、更多元化的消费需求、更超前的消费观念，且拥有更强的民族 ???豪感和文化认同度；②：社交媒体、电商的崛起，促使新国货彩妆品牌在大众市场崛起，与此同时新锐彩妆集合店的建立 以沉浸式的场景感吸引消费者，越来越多国货彩妆品牌开始布局线下渠道；③：新国货彩妆品牌选择明星代言人、社媒平台 大量KOL投放、知名IP联名以及线下霸屏电梯，造成营销投入成本大。④：推出新品是新国货品牌目前解决复购率的重要方式， 但新品“出圈”仍需要付出高额的推广成本，且对营销过分依赖，品牌/产品可能只会成为网红，并不能维持品牌热度、保证 消费者复购率，靠产品矩阵才能维持热度提高复购率。 探索：新国货彩妆品牌如何突围？ 产品：新国货彩妆品牌通过选定合适品类，打造爆品，生产高性价比产品，同时快速迭代，拉动消费频次。 渠道：媒体渠道从图文时代到短视频再到直播的变迁，更适合新国货彩妆品牌进行广告投放，助力品牌快速出圈；新