美特斯邦威的品牌之道.pptxVIP

;始建于1995年，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。1995年4月22日，第一家“美特斯·邦威”专卖店开设于浙江省温州市。 2008年10月16日，《2008胡润服装富豪榜》发布，美特斯邦威的周成建家族以财富170亿元，成为服装富豪榜首富，远远超越了去年的服装首富——动向体育的陈义红家族，后者以财富85亿元排名第二。 到2008年底全国设有专卖店2698家，零售额突破44亿元，创造了业界发展的奇迹，成为中国休闲服饰行业的龙头企业，以185亿元市值成为市值最大的国内服装企业。;市场总量分析;;。报告期内公司业绩未能实现预期的快速增长目标，主要原因在于2009年度公司加盟市场普遍受到金融危机影响，在经营上比较保守，进入第四季度上述情况虽然有所好转，但其恢复到较快增长仍需要较长时间，这对公司预期销售目标的实现产生了不利影响。 而在直营方面，2009年度公司开始对Meters/bonwe和 MECITY 两个品牌分事业部独立运作，此方面运作经验较为欠缺，计划性不够，因此管理效率尚未有效发挥出来。同时，公司在新品牌建设方面和直营渠道发展、店铺形象、店铺改造上投入较大，使得公司期间费用上升较快。 ;产品结构分析;产业链分析;LOGO;品牌资产现状;品牌价值体系;品牌战略选择;STP战略;;价格体系;渠道;整合营销传播;媒体选择：1、在网络方面，（美邦将自己的官方网站链接到人气