品牌定位的十五种方法.pdfVIP

文/ 胡建 编辑 /Spiral@ 顶尖文案 Topys 在产品高同质化和分化 的时代，必须为企业的品牌在消费者的心目中占据一个独特而 有利的位置，当消费者对该类产品或服务有所需求时，企业的 品牌能够在消费者的候选品牌类中跳跃出来。 一、比附定位 法 比附定位就是攀附名牌，比拟名牌来给自己的产品定位， 希望借助知名品牌的光辉来提升本品牌的形象。比附定位通常 采用以下三种方式来实施： 1、 “第二主义 ”，就是明确承认 市场的第一品牌，自己只是第二。这种策略会使人们对公司产 生一种谦虚诚恳的印象，相信公司所说是真实可靠的，这样较 容易使消费者记住这个通常难以进入人们心智的序位。第二主 义最著名的例子就是美国阿维斯出租汽车公司 “我们是第二，我 们要进一步努力 ”的定位。 2 、攀龙附凤：首先是承认市场中 已卓有成就的品牌，本品牌虽自愧弗如，但在某地区或在某一 方面还可与这些最受消费者欢迎和信赖的品牌并驾齐驱，平分 秋色。这以内蒙古的宁城老窖的