消费者行为理论.pptxVIP

第三章 消费者行为 理论;本章重点包括： ⑴ 欲望、效用 ⑵ 边际效用递减规律 ⑶ 无差异曲线与消费可能线 ⑷ 消费者均衡 ⑸ 公共物品;需求产生于消费，供给产生于生产。 欲望是指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。 效用是从消费某种物品中所得到满足，满足程度高就使效用大，满足程度低就是效用小。 消费者行为理论实际上是一种心理分析。;消费者行为理论就是要研究在消费者收入既定的条件下，如何实现效用的最大化。 基数效用论－边际效用分析法 序数效用论－无差异曲线分析法;第一节 基??效用论： 边际效用分析法;所谓效用可以计量就是指消费者消费某一物品所得到的满足程度可以用效用单位来进行衡量。 所谓效用可以加总求和是指消费者消费几种物品所得到的满足程度可以加总而得出总效用。;二、总效用与边际效用 效用是指消费者从消费该商品或服务中所感受到的满足。 总效用是指消费者在一个特定时间内消费一定数量的商品或服务所获得的满足的总和。 ;边际效用是指消费者在某一时间内增加一个单位（或微量）商品的消费所增加的满足。边际的含义是增量，指自变量增加所引起的因变量的增加量。 如果以?TU表示总效用增量，?X表示商品增量，MUX表示边际效用，则;边际效用可以下降到零，这时如果再增加商品的数量，边际效用还会下降为负值。 当边际效用为正数时，总效用是增加的 当边际效用为零时，总效用达到最大 当