沿海绿色家园集团房地产市场细分研究191PPT.pptxVIP

沿海绿色家园集团房地产市场细分研究;研究背景;研究目的;研究目的;研究方法;研究方法;研究方法;研究方法;研究方法;研究方法;研究方法;;研究结果展示;房地产不动产属性研究;房地产不动产属性研究;房地产不动产属性研究;房地产不动产属性研究;房地产不动产属性研究;房地产不动产属性研究;;研究结果展示;一、中国房地产市场细分研究框架 二、市场细分的主要成果展示 1 中国房地产市场的主流是以自住为目的的购房者 2 以自住为目的的购房者可以划分为七大类群体 3 用五个指标进行市场细分的过程展示 4 七大类细分群体主要差异描述 5 沿海集团实际客户在细分市场的分布状况 6 主要城市的消费者特点分析;;市场细分研究报告的主要成果;;;其他房地产企业市场细分方法借鉴;2 用五个指标进行市场细分的过程展示;客户细分指标－－家庭生命周期;客户细分指标－－社会阶层;客户细分指标－－房产价值观;客户细分指标－－不动产属性;根据购房目的进行第一层细分;精英新婚 3.8%;精英新婚;根据地段属性对自住型客户进行第四层细分;将消费者自身客观本体属性和消费者购房时主观需求属性结合起来，能更清楚地表述市场细分的结果;七大细分市场在21个小群体中的分布状况及绝对百分比图示;旭日东升群体在三个社会阶层中皆有分布，主要集中在青年群体;风尚品位群体主要分布在中产和精英群体，在家庭生命周期的各个阶段皆有分布;社