市场调查与预测试题及答案.pdfVIP

市场调查与预测 试题一 一、单项选择题 (在下列每小题中 ,选择一个最合适的答案， 每题 2 分，共 16 分。) 1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上 荧屏，这是信息的特征。 A.可检索性 B.可共事性 C.可转换性 D.可存贮性 2 、运用科学的方法 ,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面 的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与 问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为 A. 营销信息系统 B.市场调研 C.市场预测 D.决策支持系统 3 、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点， 通常要进行 。 A.探测性调研 B.描述性调研 C. 因果关系调研 D. 临时性调研 4 、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列 数值的变化加以延伸，进行推算 ,预测未来发展趋势，这是。 A 直线趋势法 B.时间序列分析法 5 、11.某产品的销售额时间序列符合加法模型 Y=T+C+S+E ，此模型中的 T 是 指。 A..趋势变动 B.周期变动 -来源网络，仅供个人学习参考 C.季节变动 D. 随机波动 6 、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增 大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到 极限值，这个极限值被叫做 。 A. 市场需求 B.企业需求 C.市场潜量 D.市场最低量 7 、运用直线趋势法对某商场连续 7 年的营业额建立的直线趋势方程为 Y=0.5+0.3z( 亿元 ) ，则第 8 年可能实现的营业额预测值是。 8 、下列市场调查中，最适合运用自由式问题问卷的是。 A.编辑和出版科技丛书的市场调查 B.经营一家大众快餐店的调查 C.生产中低档化妆品的市场调查 D.售卖家用厨具的市场调查 二、判断题 (判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打“√” ,错误的 打 × 。每题 2 分，共 16 分。 ) 1、只有文字、数据类的信息 ,才能用某种物理介质贮存起来。 ( ×) 2 、信息在通过人际渠道传递过程中 ,可能会使接收者接收的信息与信息源发出 的信息有很大的差异 ,即信息传递发生了失真现象。 ( √) 3 、探测性调研一般要进行实地调查 ,收集第一手资料。 ( ×) 4 、描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。 ( ×) 5 、依照同等可能性原则 ,在所调研对象的全部单位中抽取一部分作为样本 , 因此 抽样调查的目的是为了掌握样本的情况。 ( ×) -来源网络，仅供个人学习参考 6 、抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大 ,所需要的时间长。 ( ×)7 、综合销售人员意见法预测中 ,参加预测者的概率是一个主观概率 ,取决于 参加预测者对未来市场乐观或悲观的判断。 ( √) 8 、德尔菲法的特点是专家互不见面 ,避免相互影响 ,且反复征询、归纳、修改 , 意见趋于一致 ,结论比较切合实际。 ( √)三、 综合分析题 1、假如你被公司委以一项市场调查任务，你力