直通车基础管理知识培训.pptx

直通车基础知识培训;中文名称：电子商务 英文名称：electronic commerce; e-Commerce 定义1：基于因特网的一种新的商业模式，其特征是商务活动在 　　　因特网上以数字化电子方式完成 定义2：在因特网上通过数字媒体进行买卖交易的商业活动。;淘宝网相关数据;9：00－12：00 14：00－17：00 19：00－24：00;淘宝卖家的发展史;传统渠道的品牌企业 有钱有产品，认识到电子商务是趋势， 但不懂网络营销;18岁以下 15% 19－24岁 30% 25－30岁 24% 31－35岁 13% 36－40岁 10% 40岁以上 8%;网络高端用户 年龄18-35之间，黄金消费人群 新事务的尝试者 最早的网购人群，把网购作为日常购物的组成部分 聚集了消费意见领袖 淘宝社区活跃着很多买家，发表自己消费体验、产品评价、交流心得 在想别人展示自己的消费观念、经历中得到自我满足 消费意向者也是淘宝的常客 基于淘宝社区资讯产生的真实性，极多消费者（无论是否在淘宝发生购买行为）在社区搜索相关购物资讯，提出疑问，互动交流，社区资讯成为其消费指导的主要依据 基于淘宝产品的丰富和价格的透明，淘宝也成为消费者查询产品信息、价格、消费评价的地方;淘宝用户行为区别;;淘宝用户行为转变;淘宝营销工具（活动工具）;淘宝直通车产品介绍;什么是淘宝直通车？;超准流量 －－买家主动搜索时，在最优的位置展示宝贝，只给想买的人看。 超省成本 －－免费展示，买家点击才付费，自由调控花费，合理掌控成本。 超值推广 －－独享增值服务，快速累积推广能力。让卖家快速成为网络营销高手 最大的优势——精准营销;淘宝直通车推广方式;淘宝直通车展现位置;2、类目搜索页面—买家点击类目即可到达的页面 ;3、各类专项促销活动页面---淘宝首页、各频道和社区热卖单品活动、促销专享活动;4、淘宝站内定向推广 旺旺焦点图上的热卖 宝贝；淘宝付款成功页、我要买首页底部、收藏夹页面底部等位置 ;5、站外推广 淘宝网与多家优质外部网站进行流量合作，带来更多的潜在买家的关注。 ;淘宝直通车用户要求;淘宝直通车展现???则;淘宝直通车扣费规则;淘宝直通车展现排名规则;综合排名规则中，质量得分将影响您的扣费。质量得分越高，您所需付出的费用就 越低。扣费不会大于您设置的关键词（或类目）出价，当公式计算得出的金额大于 出价时，按出 价扣费。; 质量得分主要用于衡量您的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性。 ;关键词与宝贝本身信息的相关性； 关键词与宝贝类目和属性的相关性； 关键词与宝贝在淘宝上推广的反馈（包括点击、成交和收藏）； 宝贝详情页面质量； 宝贝直通车推广标题； 帐户的历史记录，根据您帐户内的所有推广和关键词的反馈计算得出； 其他相关因素：例如 图片质量、是否消保、是否存在某些严重违规行 为、是否处罚等； 其他淘宝要求：化妆品是否假一赔三 等。;直通车的账户结构;直通车推广设置基本要点;直通车推广设置基本要点;直通车推广设置基本要点;直通车推广设置基本要点;直通车推广设置基本要点;直通车推广设置基本要点;直通车推广设置基本要点;直通车推广设置基本要点;直通车推广设置基本要点;直通车推广设置基本要点;小结提问