整合营销策划与营销策划书.pptxVIP

第5章 整合营销策划 ;开场案例：;5.1整合营销策划的内涵与类型;5.1.2整合营销策划的类型 （1）营销策划书（方案）—— 策划型 （2）营销诊断书 —— 诊断型 （3）年度营销计划书 —— 计划型 ;5.2营销策划书的结构与技巧;（6）营销策略 （7）组织与实施计划 （8）费用预算 （9）控制应变措施 ;5.2.2营销策划书的技巧 （1）结构完整 层次清晰 （2）主线明确 战略统领 （3）图表丰富 分析深入 ;5.3市场营销诊断书的结构与技巧;5.3.2市场营销诊断书的技巧 （1）问题导向 有理有据 （2）对策实用 一针见血 （3）一一对应 逻辑严密 ;5.4营销年度计划书的结构与技巧;5.4.2营销年度计划书的技巧 （1）回顾对比 找出问题 （2）主次分明 阶段实施 （3）预算准确 细化指标 ;相关链接：一、商业计划书;相关链接：二、项目可行性研究报告 ;策划案例与文案：;谢 谢