关于佰草集化妆品的营销策划.docxVIP

关 于 佰 草 集 化 妆 品 的 营 销 策 划 目录 TOC \o 1-5 \h \z 一品牌简介 3 二市场分析 4 三SWOT分析 5 四STP战略 7 五营销思路 7 六营销策划 七成本控制 11八成效分析 11 一品牌简介 （-）佰草集，是深圳家化公司1998年推向市场的一个具有全新概念的品牌，是 中国第一套具有完整意义的现代本草中高档个人护理品。她以本草添加剂为特 色，秉承了屮国美容经典的精髓，糅合本草精华与现代生物科技的最新成果。白 上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一 帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。 佰草集的个人护理用品是现代生物科技与传统本草精华结合的成果，在产品开发 中科学地运用了中医独有的平衡理论和整体观念，并以高科技手段萃取天然本草 精华，使产品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备 的最佳状态，焕发自然、个性、健康根源之美。 佰草集深信“美必须发自根源，方能美得完全”，并一步步地执著地实践着 中国文化中对“自然、平衡”的美的追求。 （二）发展历程： 1995年12月 佰草集正式立项研究 1998年2月 佰草集爭业部成立 1998年8月 深圳香港广场第一家专卖店开张，佰草集产品面世 2000年1月 全国加盟制度启动 2001年7月 卖店 深圳佰草集化妆品有限公司成立；在香港旺角、铜锣湾开