XX公司战略年度计划.docxVIP

一、 公司长线产品的定位及种类 沙琪玛 锅巴（油炸类、蒸煮类） 软香酥馅料 豆沙馅料 二、 生产企业的行业背景分析 目前国膨化食品属于成长期，具有强劲的发展潜力。 国部分膨化食品市场情况及部分产品的销售情况如下 序号 主要产品 产值 代表企业 备注 1 复合油炸薯片 90 亿 上好佳、达 利、乐事、盼 年增长率 20%以上、此类企 业约 15家左右， 已完成整 盼、小王子、 合 2 鲜切薯片 20 亿 星客等 乐事，上好 年增长率 20%以上，全国生 佳、天使、子 产企业约 10 家，是美国的 弟 主流休闲膨化食品。 3 复合烘烤薯片 5 亿 好丽友 是薯片发展的趋势 4 面制品虾条 5 亿 新星、福马、 此类企业不足 20家 笑微微 5 猪耳朵 15 亿 氏兄弟 大多在地区生产、以散买 6 膨化锅巴 30 亿 鑫新丰、龙 为主，现已经向包装升级。 深受沙拉、小脆侵蚀，正 康、喜事来、 在逐步倒退，生产企业主 琥珀、真香、 要在天津、静海 7 蒸煮锅巴 30 亿 狗牙儿 晶鑫达、鑫 主要以为中心 诺、华飞、奥 8 沙琪玛 40 亿 华 徐福记、精益 沙琪玛是清宫庭明点，是 珍、好搭档、 由少数民族传来的 达利园 膨化食品的市场情况及品牌沟通 膨化食品的品牌沟通总体乏善可、 多从口味、吃感和情绪等角度入手， 外资品牌更多从产品本身属性入手，二国品牌反倒从感性属性入手较 多。 膨化食