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（精华版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案 《网络营销与策划》第一套标准试题及答案 试卷总分:100答题时间:90分钟 客观题 匹配题（共1题，共20分） 1. A、 网络市场细分 （c ） B、 网络营销策划（e ） C网上商店（b ） D、 网络市场定位（a ） E、 网站结构（d） a、 是指企业在选定市场上，在综合分析竞争者产品及自身条件的基础上，通过先进的理念、方法和技术, 为自己的产品创造一定的特色，突出企业以及企业产品的特色,在网络消费者和网友心目中树立良好的形 象并塑造优质的品牌，以形成与竞争者的产品和形象的差异化。 b、 是指以商品销售为主要目的电子商务网站。 c、 是指企业在调查研究的基础上,依据网络消费者的购买欲望、购买动机与习惯爱好等的差异性，把网络 营销市场消费群体划分成不同类型的群体，每个消费群体构成企业的一个细分市场。 d、 是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、网址（URL）层次结构等信 息的表现形式等。 e、 是企业在特定的网络营销环境和条件下,为达到一定的营销目标而制定的综合性、具体性的网络营销策 略和活动计划。 f、 是指当网站栏目结构确定之后，为了满足栏目设置的要求需要进行的网页模板规划。 g、 是指企业对一定时期内网络营销发展的总体设想和规划。 单选题（共10题，共20分） 0是指企业在网上确定商品价格时，根据消费者购买商品所达到的数量标准给予的折扣。 正确答案：数量折扣 日本精工手表采用低价在国际市场与瑞士手表角逐，最终夺取了瑞士手表的大部分市场份额，这种定价 策略是（） 正确答案：渗透定价策略 BtoG是指企业与（）之间的交易模式。 正确答案：政府 0是指根据产品或服务的特性特征,针对消费者对某一特征或属性的重视程度，强有力地塑造出本企业 产品与众不同的鲜明的个性或形象，并把这种形象生动地传递给消费者，从而使该产品在市场上确定适当 的位置。 正确答案：属性定位 ()是指企业选择靠近于现有竞争者或与其重合的市场位置，争夺同样的消费者。 正确答案：对峙性定位 开展网络营销目标实现情况的评估，并进行有用信息反馈的环节是0。 正确答案：战略控制与反馈 下列哪种方法可以作为网上间接调研的方法。() 正确答案：利用搜索引擎进行搜索 病毒性营销是利用0进行促销。 正确答案：消费者 回扣是一种0定价策略 正确答案：间接折扣 以下为网络营销战略内部影响因素的是0 正确答案：公司目标 多选题(共5题，共15分) 下而关于网络市场调研的特点说法正确的是()。 正确答案：效率高 正确答案：费用低 正确答案：互动性强 网络营销市场分析主要有0 正确答案：行业发展现状 正确答案：消费行为现状 正确答案：市场竞争格局 企业网站的功能主要有() 正确答案：企业宣传 正确答案：网上销售 正确答案：客户关系管理 正确答案：网上调查 关于网络消费者需求特征的说法正确的是()。 正确答案：网络消费者更加关注价格的影响。 正确答案：消费具有主动性。 正确答案：选择商品更加理性化。 关于网络市场主体说法正确的是0。 正确答案：追求白身经济利益。 正确答案：对所交易的商品具有四种基本权利，即对商品的占有权、使用权、支配权和处置权。 正确答案：按在交换中所处的位置划分，网络市场主体可划分为商品与服务的供应者、消费者和经营者。 判断题（共15题，共15分） 赞助式广告通常能够把广告主的营销活动内容与网络媒体本身的内容有机地融合起来,取得最佳的广 告效果。 T V 电子邮件营销的内容应以企业为中心进行编制，以满足企业宣传需要。 F X 网络市场是电子化、虚拟化的市场。 T V 市场追随者是那些安于次要地位,意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。 T V 网络整合营销理论是指企业的营销活动要以企业利润为出发点开始整个营销过程。 F X 电子邮件营销无需事先得到用户的许可，是一种针对目标客户群强行插入电子邮件的营 销方式。 F X 网络市场调研受成本限制，调查地区和样本的数量均有限。 F X 企业发送电子邮件联系的频率应该与顾客的预期和需要相结合。 T V C2C交易模式是企业与企业之间的交易模式。 F X 作为网络营销工具,博客的内容题材和发布方式没有企业网站灵活。 F X 进行电子邮件营销，选择一个优秀的营销软件即可,无需配备专业化的电子邮件营销人 员。 F X 团购网实质上采用的是一种群体议价的产品定价策略。 T V 数字化、信息化的产品以及标准化程度较高的产品最适合网络营销。 T V 网络营销渠道具有交互性的特点。 T V 弹出式问卷调查是指网民在访问网站过程中，自动弹出网络调查窗口。 T V 主观题 案例分析题（共1题，共30分） 案例:石原农场酸奶公司的博客 推广石原农