广电网络互动电视业务规划.pptxVIP

互动电视业务规划;目 录;前 言 互动电视业务和传统电视业务的本质区别在于老百姓实现了“从看电视-到用电视-娱乐电视”的转变，运营商实现了“从传统单一的收视费盈利模式-复合型的立体收入模式”的转变，所以要成功实现“革命性”的突破，让老百姓养成“要用-可用-愿意用（黏住）-喜欢用（离不开）”互动电视业务的习惯，产生旺盛的人气是核心工作，随着双向互动业务项目的实施，我们和运营商即将面临的三个棘手核心问题： 1.如何打造一个可运营的成熟互动电视产品，让老百姓感到互动不再陌生，互动成为一种生活习惯…… 2.如何形成良好的运作体系，能够保障互动电视业务内容的安全、高效运营…… 3.如何快速发展用户，让互动电视顺利进入千家万户……;1期的目标是搭骨架，大力推广VOD等老百姓认可度较高的实用业务，以“好看、好玩、有便宜占”为评价标准，大力发展互动电视用户数，让用户了解互动电视，打破互动电视在老百姓心目中的涨价壁垒，培养用户的使用习惯； 2期的目标是以大力发展“互动增值业务”内容为主，突出平台扩展性建设原则，丰富互动电视业务，满足家庭娱乐需要，提高用户的“粘稠度”。 3期的目标是实现“三屏合一”的业务，能够将短信增值服务、武汉有线宽带服务纳入到互动电视终端点播、下载业务系统中去，实现“1鱼多吃”的服务格局。 逐步实现以“视频业务为核心”，“增值产品为亮点”、“数据资讯服务为支撑”的三足鼎立业务格局 ;1、电视广播类：为满足数字电视用户收看直播电视节目需求的业务，如： 高/标清电视、节目导视、付费频道试看、频道回看、电视录相、音频广播； 2、视频点播类：利用视频VOD点播技术，开展针对电影、电视剧、教育、综艺栏目、卡通动漫等各类型节目的视频点播服务，如：新片爆点、超级影院、魅力剧场、栏目荟萃等； 3、增值应用类：满足互动电视用户的个性化需求，结合VOD点播技术以及增值产品自身资源在STB上开展应用，进一步拓展数字电视经营范围，使用户产生黏性，达到好看好玩有便宜占的效果，如：家庭相册、直击股市、全家唱、逍遥游戏、星座物语、育儿平台、益智答题、娱乐视听、电视医疗等 4、资讯服务类：文字图片信息服务产品，主要用以视频音乐照片上传下载、公益、政治、生活信息检索领域，如：政务大厅、生活资讯、美食天地等； 5、营销广告类：各类为推广互动电视服务，快速批量化发展数字电视双向业务的用户数、增加运营商ARPU值架设的服务和各类广告形式（EPG广告、视频广告、 冠名广告业务等），如：集团客户、党员教育、冠名剧场等。 6、自助服务类：为方便用户使用数字电视相关业务开设的辅助业务，如：在线营业（在线订购/业务展示）、点播记录、收藏、书签服务、系统消息、系统帮助（常见问题）、影视搜索等。 ;单向业务规划;高/标清双向业务规划考虑的因素 ;看电视 电视节目/数据广播/调 频广播/ NVOD/节目导 视…… ;高清双向业务规划;标清双向业务规划;为了保证高清业务的吸引力我们仍可提供下述产品，以提高高清业务的价值。; 门户（Portal）是系统的入口，可以整合很多功能并让用户快速通达各类业务，从而引导用户更好地体验使用达到支持运营策略的目的。 业务：如，数字电视，信息电视，互动电视（大众、大客户）…… 应用：如，时移电视，精彩回放，下载，电视银行…… 产品：如，点播，游戏，财经，互动娱乐…… 其他：如，政务，党教，广告位，页面营销位…… 个性化：给不同的用户以不同的选择 虽然门户的规划设计不是千篇一律的，但大体上还是要体现这些方面。具体的规划最终视各地的运营思想和经营战略而定。 ;1、置界面于用户的控制之下—操作方便； 2、减少用户的记忆负担—容易理解； 3、保持界面的一致性—容易熟悉； 4、扩展性好—添加和删除业务不会影响整体规划；;说明： 开机即进入双向Portal，当且仅当网络不通或没有节目信号时，进入功能Portal（固化在机顶盒内部，完成单向业务，即数据广播广播业务）；当网络通畅后可返回至双向Portal； 按遥控器的iTV键直接进入Portal； 向下兼容、向上呼应;天威现有高/标清互动业务Portal;全新的高标/清互动portal采用了“工”字型结构，能够 在首页一次性呈现1-3级业务菜单（1级菜单8个，2级菜单至少5个并无限扩展，3级菜单至少支持5张）并可实现至少200个业务入口（1级菜单数量*2级菜单数量*3级菜单数量） 色彩鲜丽，具备动感切换效果，彰显“时尚、科技”感； 更新不用通过大网升级即可完成，采用“网页更换”方式，更加安全、便捷、迅速； 3级菜单具备广告和业务推介价值，能够实现广告营销作用；;武汉新标清双向Portal的特性; 升级现有单向P