汇总无印良品发展最全的总结.pdfVIP

.. .. 第一部 无印良品的开展 没有哪一只胸怀壮志的鸟愿意在离地面 100 米以内的范围匍匐 一生；也没有哪只志存高远的鸟愿意在外力的庇佑下存活， 真正的雄 鹰有着击破长空的力量和梦想。 司马迁在他的 ?史记 ? 中有这样一句被 流传千古的感慨： “燕雀安知鸿鹄之志哉？〞历史很多时候总是惊人 的相似，有理想，有抱负的雄鹰， 总是会怀揣着梦想让自己不断努力， 等待适宜的时机振臂一呼。无印良品就是这样的一“雄鹰〞。 80 年代 走出西友，走向独立 西友是日本最大零售业集团， 从 50 年代的商店开展成为 70 年代 世界第二大零售业集团。作为 MUJI 的创造者，也只有它有这样一个 强大的实力，支持 MUJI高定位的开场。 70 年代，日本的工业化体制 完成革新，品牌开场得到人们的重视。在这样一个大趋势下，西友也 开场走上了自创品牌的道路。 无印良品是西友对于自建产品品牌的一种尝试。 “无印良品〞在 日本是 “没有品牌的高质量〞的含义。 这仅仅是创立人堤清二和设计 师田中一光的一种宏伟的产品目标。 正如他们的装潢设计师杉本贯志 称述的那样： “看到这几个字的第一眼，你会感觉到有点为难〞。确 实，这不是一个正常的品牌该有的名字。但就是这样一个名字，它比 现在任何华美的品牌名称，都值得让人仰视。 无印良品的产品最初只是在西友的商场的货架上出现， 这些没有 商标，因为产品的廉价、有质量很快引起了人们的注意。一年后他们 开场向外界零售他们的产品， 三年的开展， 他们开了自己的第一家品 .. .. 牌店，从这个品牌店开场， 无印良品渐渐脱离西友，走向独立开展的 道路。直到 1990 年，无印良品创立的 10 年，出于本钱的考虑，西友 将无印良品的经营权转让给了“良品方案〞公司，无印良品，开场作 为一个独立的品牌， 走向了其漫长的开展道路。 但在这 10 年时间里， 无印良品用自己的质量赢得了消费者的信赖。 2005 年，西友集团正式被沃尔玛收购，但是这个西友一手培养 出来的无印品牌却以全新的势头向前开展着。 无印良品从百货生活的 时代成功的走向了设计生活， 发现生活的时代。 无印良品的开展离不 开西友的支持， 西友很多的高管都直接在无印良品的开展中都积极的 参与，献言献策。这是无印良品一路安康开展的重大保障。 90 年代，黄金时代 木内政雄将无印良品从西友百货独立出来以后， 便对其进展深层 次的管理调整， 让无印良品在本钱和收益之间到达了美妙的平衡。 从 原材料的选择，到加工的环节，再到品牌店的开发，每一个环节都环 环相扣。可以说 90 年代是无印良品成长的黄金年代：扩大门店、海 外开展和股市融资， 无印良品一步一步的由一个日本的品牌开场走向 世界。 这一阶段无印良品始终保持精于设计， 精于品牌的传统， 在此根 底之上，开创了 “设计——试用——改良——再试用〞的产品开发模 式，不停接触消费者，让消费者的意见成为无印良品不断开展的动力。 一直以来，其产品风格继续延续之前的简单、平凡、自然、以地球为 本。