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SWOT分析步骤示例 ——环境评价与分析 一、 SWOT 分析步骤： 1、搜集市场营销环境信息，进行 OT分 析 2、分析市场机会信息，根据机会出现的大小和潜在收益的大小，填制机会矩阵图，分别填入Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ四个象限中 如图： Ⅰ Ⅱ 高 潜在 Ⅲ Ⅳ 收 低 益 大 小 机会出现的可能性 3、分析市场威胁信息，根据威胁出现可能性的大小及威胁的程度高低，填制威胁矩阵图，分别填入Ⅴ、Ⅵ、Ⅶ、Ⅷ四个象限中 Ⅴ Ⅵ 严 高 重 程 Ⅶ Ⅷ 度 低 大 小 威胁可能性 4、进行企业处境分析：用“威胁——机会”矩阵分析环境对企业的影响，评价企业处境。 ① 如果Ⅰ格有信息填入，而Ⅴ格无填入——理想环境。