简略版品牌管理课件.pptxVIP

品牌策划与管理主讲 余伟萍教授 博士生导师Tel: yuweiping@探寻本质·汇智聚变个人介绍余伟萍 企业管理博士四川大学工商管理学院 教授 博士生导师本汇管理咨询公司　首席培训师、咨询师加拿大Montreal HEC商学院IMBA《 Management of Change》课程教授教授级管理咨询师世界银行国际金融公司培训师访问学者荷兰代尔夫特技术大学美国华盛顿大学商学院《品牌策划与管理》课程目标认知品牌管理要素和流程了解品牌定位方法与步骤掌握品牌设计内容和方法通晓品牌传播和品牌体验理解品牌资产和危机管理体验品牌战略选择策略了解企业CIS系统策划品牌设计品牌定位第四篇实战篇CIS策划第三篇 品牌维护篇品牌资产管理品牌战略规划《品牌策划与管理》课程内容第二篇 品牌成长篇第一篇前言篇品牌传播品牌之魂《品牌管理》课程大纲模型第一篇 品牌之魂第一章 剖析品牌本质 第二章 品牌管理路线图 第三章 品牌管理新趋势 2.品牌的内涵 3.品牌的意义 第一章 剖析品牌本质 1.品牌是什么？ 制造商品牌1860 —1930 新的品牌化自1950年至今 古代品牌1860年以前零售商品牌始于1930年 品牌管理自1930年至今 品牌的历史符号说综合说资源说关系说品牌是什么？品牌四说不同角度看品牌识别性特征领导性特征价值性特征品牌的