张家界-市场营销-毕业论文.docVIP

PAGE 摘 要 随着社会经济的发展和现代信息技术的推进，各种以互联网为基础的新媒体开始步入营销领域。新媒体的发展，也对旅游目的地的营销方式造成了巨大的冲击，使得旅游营销更具挑战性。 本文以张家界作为研究对象，综合运用多种研究方法，包括文献研究、、归纳与演绎研究法、案例研究法等，分析了张家界旅游新媒体营销的现状。目前，张家界虽然在新媒体营销方面开展了工作，但也存在着营销方式单一、营销效率不高、新媒体平台利用不足的问题，其新媒体营销还需要进一步完善。因此，本文在研究新媒体特点、传播特征的基础上，联系张家界旅游营销现状，对张家界新媒体营销提出建议，扩展张家界旅游业发展空间。 关键词：旅游营销；新媒体营销；张家界 ABSTRACT With the development of social economy and the advancement of informatization, various new media based on the Internet have begun to enter the field of marketing. The development of new media has also caused a huge impact on the marketing methods of tourism destinations, maki