解构化妆品，从0到1，从1到N.pdfVIP

行业研究丨深度报告 目录 品类属性：功能和情感属性兼备6 化妆品更具情感消费属性 6 内部连带和升级一般路径 8 从0 到1，品牌商业模式辨析9 护肤：高端VS 大众，对应不同禀赋 10 彩妆：时尚定价权决定溢价能力排序 12 从1 到N ：集团构筑各有千秋 16 欧莱雅：研发为基构筑金字塔 16 创始人研发精神贯穿始终16 多维立体构建品牌金字塔18 集团协同研发赋能全品牌19 雅诗兰黛：高端品牌塑造大师 20 高端品牌塑造大师20 自创品牌为基本盘21 回看国内，电商是最大的外生变量24 图表目录 图 1：中国、美国、日本、韩国人均美容与个护年消费金额（美元）5 图 2 ：2016 年开始中国美容与个护行业规模加速增长（亿美元）5 图 3 ：美容与个护大行业的子行业中，需求个性化程度和截至2020 年的行业规模、行业增速分布6 图 4 ：护肤品品牌国产和外资价格带分布（单位：元）7 图 5 ：彩妆品牌国产和外资价格带分布（单位：元）7 图 6 ：女性护肤步骤从简单到复杂，产品向高附加值升级8 图 7 ：护肤品连带的案例：小棕瓶精华向其他品类产品连带的案例8 图 8