传统广告媒体分析与新兴广告媒体 .pptxVIP

第一讲：概论 1、广告传播与广告媒体 2、我国广告媒体的发展 3、广告与媒体现状 ​ 中国广告收入在全球的位置 全球，美国的广告收入在主要的媒体当中占第一。排第二的是日本，第三位是中国，第四个是英国。 过去两年，各国在广告收入的表现。 在美国，它的广告收入是远远比日本、中国和英国多。但是，它在2005年和2006年的广告收入方面的增长只是5%。 然后排名第二的日本的增长不足1个百分点。 在英国有一个下降的趋势，是-2%的增长。 但是在中国，广告收入和日本是非常靠近的，而且去年和前年对比的话，中国广告收入增幅超过20% ​ 媒体的主要经济学特征 媒体业与众不同：“双重产品”市场运营 第一种是内容。第二种是受众。 听众、观众或读者所消费的娱乐和新闻内容构成了传媒公司能够销售的一种形式的产品，被这些内容所吸引的受众又构成了第二种有价值的产品。 接近受众的途径可以被包装和定价，然后销售给广告客户。受众成为许多媒体的主要通货，因为他们提供了广告收入。 ​ 媒体的经济学特征2 规模经济 规模经济存在于任何边际成本低于平均成本的产业中。在媒体的大多数行业中，边际成本往往很低，在有些情况下甚至等于零。 范围经济 通过多种产品生产而实现的经济。范围经济在媒体行业中很普遍，因为媒体自身产品的性质就是这样，为某个市场而创造的产品可以重新改变其形式，然后通过另一市场销售。 ​ 谈谈对广告媒体的一些感性认识 一个产品要在杭州的平面媒体上做广告，如何进行？ 第一：分析产品特征 第二：分析广告内容特征 第三：分析经费问题 第四：分析媒体特征 钱江晚报与都市快报有什么区别？ ​ 第二讲传统广告媒体分析 ​ 广告媒体的演进 一、口头广告媒体阶段 货郎 “拨浪鼓”和“油梆子” 二、文字广告媒体阶段 千里莺啼绿映红，山村水廓酒旗风。 南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中 。 三、印刷广告媒体阶段 传单、图书、年画、包装、报纸、杂志等 四、电子广告媒体阶段 广播、电视等 五、新广告媒体阶段 互联网等 ​ 9、要学生做的事，教职员躬亲共做；要学生学的知识，教职员躬亲共学；要学生守的规则，教职员躬亲共守。21.7.821.7.8Thursday, July 08, 2021 10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。08:22:5408:22:5408:227/8/2021 8:08:54 AM 11、一个好的教师，是一个懂得心理学和教育学的人。21.7.808:22:5408:22Jul-218-July-21 12、要记住，你不仅是教课的教师，也是学生的教育者，生活的导师和道德的引路人。08:22:5408:22:5408:22Thursday, July 08, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。21.7.821.7.808:22:5408:22:54July 8, 2021 14、谁要是自己还没有发展培养和教育好，他就不能发展培养和教育别人。2021年7月8日星期四上午8时22分54秒08:22:5421.7.8 15、一年之计，莫如树谷；十年之计，莫如树木；终身之计，莫如树人。2021年7月上午8时22分21.7.808:22July 8, 2021 16、提出一个问题往往比解决一个更重要。因为解决问题也许仅是一个数学上或实验上的技能而已，而提出新的问题，却需要有创造性的想像力，而且标志着科学的真正进步。2021年7月8日星期四8时22分54秒08:22:548 July 2021 17、儿童是中心，教育的措施便围绕他们而组织起来。上午8时22分54秒上午8时22分08:22:5421.7.8 1、Genius only means hard-working all ones life. (Mendeleyer, Russian Chemist)  天才只意味着终身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:30 2、Our destiny offers not only the cup of despair, but the chalice of opportunity. (Richard Nixon, American President )命运给予我们的不是失望之酒，而是机会之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三 3、Patience is bitter, but its fruit is sweet. (Jean Jacques Rousseau , French thinker)忍耐是痛苦的，但它的果实是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:300