张家港长江文化节策划方案.pptxVIP

;Chapter 1 Understanding 活动背景;Chapter 1 | Understanding 活动背景;了解张家港;张家港 张家港拥有着久远的历史，创造过并正在创造着无数的荣誉。 “国家第一批卫生城市”、“环境保护模范城市”、“全国生态市”、 “双拥模范城市”、“中国优秀旅游城市”、“国际花园城市”、 “全国文明城市”等90多项国家级、100多项省级荣誉称号。 ;文化港城;回顾历届长江文化节; 为弘扬灿烂的长江文化，推进长江流域经济文化交流，提升张家港市的城市文化品位。自2004年至今，张家港已经成功举办了七届长江艺术文化节。为张家港市聚集了大量的人气与关注度，吸引了海内外的无数目光；并为张家港这座屹立在长江边上的城市绘出了浓墨重彩的文化色彩，使张家港逐步形成了一个属于自己的文化品牌，成为新时期张家港市文化建设的一个亮点，给长江流域文化整合提供一个良好的平台。;……;解读2011年; 为进一步加大城市品牌效应及知名度，在2011年长江艺术文化节中，我们会在原有文化节的基础上进行改革与创新，将唐朝文化与长江文化有机的结合起来，重现“大唐盛世”的繁荣与鼎盛，通过具有特色的唐朝文化活动，为张家港市打造一张新颖独特且有文化内涵的“城市名片”。;;Chapter 2 | Concept Development 创意思路;“盛唐”与长江文化; 唐人说：“天下以江、淮为国命”。唐朝文化与长江文化有着密不可分的历史渊源。唐代“三绝”之一的苏州草书家张旭以及初唐书法四杰中的三人全出自长江流域。同样闻名于世的还有唐代的白瓷，雕版印刷术等。同时长江中下游又是唐朝时期全国造船中心，是对外经济贸易、文化交流的重要中心。因而长江文化的形成与传承都与大唐时期文化有着密不可分的深远影响。;;文化节; 从大唐文化与长江文化之间的渊源出发，在创意上衍生出对长江文化最鼎盛时期（唐朝）的一次“追溯”与“体会”。 活动以历史的角度出发，并以时下最流行的一种传播形式——“电影效应”进行前期大规模的媒体报道，达到长江文化艺术节的推广效应。在活动期间通过这条主线引起外界的关注，并举办与唐朝时期长江文化有关联的???列活动。 通过“游船书法”、“唐代选美大赛”、“长江盛世晚会”、“主题性电影开机仪式”等多种活动形式的宣传和造势，让人们在了解历史的同时，进一步深入了解长江文化的发展，使张家港的关注度进一步提升。 ;引入元素的亮点; 由当下电影界知名导演亲自带领明星班底来到张家港，打造一部盛唐时期发生在长江流域的历史题材影片，反应盛唐时期文化受长江文化影响的重要性。同时把张家港从某个合理角度的植入到影片中，从而展现以张家港为代表的长江文化精髓，更深度的宣传长江文化，使张家港这个“长江文化聚集地”更具代表性。 电影主角选秀、游船书法展、大唐长江瓷器展、大型唐代史诗剧等具有代表性的活动直接宣传长江文化的鼎盛繁荣。 影片开机仪式的启动：在张家港举办电影开机仪式，关机仪式，电影首映，电影宣传造势等系列活动，这种形式具有长期的宣传效应，在大量媒体追踪报道的同时，让更多的人来关注张家港。 ;;陈凯歌;Chapter 3 | Event operation Management roadmap 媒体宣传 .;宣传周期性; 广告宣传：通过电视，网络，平面等手段进行宣传。 新闻发布会：通过“电影效应”的引入，产生名人效应，大量主流媒体的主动追踪报道，可以对地方进行有力的宣传。 后续宣传：电影周期性较长，会有大量的主流媒体主动介入，进而会产生长期的宣传效果，形成长期的宣传链。 ; 认知度广：盛唐文化是传播最远、最广、最深的时期。至今都有很多国家的文化都受到盛唐时期的影响，盛唐文化是长江文化的重要元素之一，人们对于这个朝代的认知度更高，因而会更加关注，更容易去了解。 媒体传播广：通过电影效应的引入，从而达到名人效应，让更多的主流媒体主动追踪报道，不单是对电影本身的报道，同时还会推进旅游、文化、经济等相关产业的发展。 活动的全民性：我们打破以往常规的活动模式，加入更多的大众参与，例如全国长江文化摄影展及在当地举行“电影主角选秀”，在当地以唐代的美女标准进行选美，更贴近大众，更贴近主题并具有娱乐性。 ; 开设论坛：往届的论坛多以政治、经济、文化等大的发展方向为主，而今年又会衍生出来更多的论坛话题，例如长江文化对于盛唐时期影响等等关于这次活动所衍生出来的一系列问题，都可以