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《市场调查与分析》题库附答案 一单项选择题（每小题 1 分） 1. 市场调查首先要解决的问题是 ( ) A. 确定调查方法 B.选定调查对象 C. 明确调查目的 D. 解决调查费用 2. 实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中 ( ) A. 样本固定不变，持续下去 B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本 C.样本隔段时间变换一次，更换比较较小 D. 样本隔段时间变换一次，更换比较较大 3.( ) 的市场信息具有较强的可传递性。 A. 可识别 B.有序化程度高 C. 目的性明确 D. 描述性 4. 在访问法中，哪种方法获得信息量最大 ( ) A. 面谈调查 B. 邮寄调查 C. 电话调查 D. 留置调查 5. 市场预测程序是 ( ) A. 明确目的、收集资料、分析、预测 B. 收集资料、明确目的、分析、预测 C.分析、明确目的、收集资料、预测 D. 明确目的、收集资料、预测、分析 6. 判断分析法是从事物的 ( ) A. 量的方面进行预测 B.质的方面进行预测 C.量的方面分析判断，进行预测 D. 质的方面分析判断，进行预测 7. 时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现 ( ) A. 只能是上升趋势 B. 只能是下降趋势 C. 只能是水平趋势 D. 可以是上升、下降或水平趋势 8. 在一元性线回归方程 =a+bx 中，( ) 表示当自变量每增减一个 单位时，因变量的平均增减量。 A. B. a C. b D. x 9. 决策树分析法的决策准则是 ( ) A. 最大收益期望值标准 B.最小损失期望值标准 C.最优损益期望值标准 D. 最小风险标准 10. 从理论上讲，决策最终选择的理想方案， 应该是追求方案 ( )A. 最优化 B. 最满意化 C.最科学化 D. 最合理化 11. 产品进入市场后，经营者必须马上（） A 、降低价格 B 、跟踪市场 C、扩大 销路 D 、开发新品 12. 在正式的市场调研中，收集、整理和分 析与市场营销有关的资料和数据的方式，必 须是系统的和（） A 、详细的 B 、定量的 C、集中的 D 、客观的 13. 了解企业在市场中可能遇到的问题，可 以利用（） A 、预测研究 B 、描述研究 C、探索研究 D 、因果研究 14. 为提高自己在市场中的地位，应该利用（） A 、信息爆炸 B 、信息平衡 C、信息有序 D 、信息权力 15. 生活日用品市场调研的结果往往发表在（） A 、报纸 B 、电视 C、广播 D 、互 联网 16. 市场调查问卷是为搜集数据而设计好的 一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序 标准化和（） A 、定量化 B 、信息化 C、扩大化 D 、统一化 17. 市场询问调查前的基础工作往往是（） A 、成立专家小组 B 、指定态度量表 C、进行案头调查 D 、进行电话调查 18. 生产要素市场包括（） A 、货币市场 B 、劳动力市场 C、生 产资料市场 D 、产品市场 19. 互联网服务商的英文缩写是（） A 、SPSS B 、ASP C、HR D 、SAS 20. “神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察方法，主 要用来检查（） A 、价格问题 B 、信息质量 C、服务 质量 D 、产品质量 21. 问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能答案，而是由 被调查者自由作答的问题 是（）。 A 态度性问题 B 动机性问题 C 封闭性问题 D 开放性问题 22. 做分层抽样时是要把特征上（）的单元分为一层。 A 不一致 B 不太一致 C 完全一致 D 比较一致 23. 在市场调查中，决策评估过程有多种，但最有代表性的决策 评估