大数据背景下某某连锁便利店精准营销策略研究.docxVIP

大数翻謂利店 内容摘要 连锁销售是当今世界最为流行的企业扩张模式，是一种高效的经营方式。但 U前一些连锁零售企业面临着一些运营问题，缺乏合理的精准营销策略来推动其 业务发展。对此，本文以某某连锁便利丿占为例，从大数据角度来分析其在精准营 销上所面临的环境，同时从产品、价格、渠道、促销四个方面来阐述了其精准营 销的现状。并发现了其所存在的不足，包括精准营销意识不充足、大数据技术与 精准营销的融合不深入、精准营销复合型人才缺乏、精准促销推广力度较弱等。 最后根据其不足从精准其产品、价格、渠道以及促销四个方面来提出了合理的精 准营销策略，借助大数据发展优势和特点来完善某某连锁便利丿占的精准营销策 略，从而有效地提高某某连锁便利店的营销水平。 关键词：大数据时代；零售业：某某连锁便利店；精准营销；策略 第一章绪论 （-）研究背景 随着互联网技术的大力发展，越来越多的企业开始借助大数据技术来把握自 身的销售情况以及市场占有情况，从而来进行针对性地销售规划。某某便利店作 为一家日本便利店，在我国市场中的发展有较强的竞争力。因为其产品丰富性以 及质量优质性给我国消费者带来了较大的吸引力。但是随着经济的发展，某某便 利店也面临着一定的问题。这主要是山于某某便利店在当前的大数据发展背景下 没有找到适合自身的发展途径，缺乏对精准化营销的运用。因此，而如何在处于 已经饱和状态下的零售行业中重新找回当年的