以共创价值为核心的品牌价值提升战略.pdfVIP

以共创价值为核心的 品牌价值提升战略 　 ———营销传播新思路与新方法 　 摘　 要: 传统上, 企业创造价值, 并与消费者交换。 这种以企业和产品为 中心的价值观, 正在被一种个性化体验和共创的价值观所快速替代。 消费者贡献的灵感创意不仅为企业提供了新的生产可能, 而且消费者 也可从中收获参与的乐趣与经济回报。 在新时代, 消费者不再是产品 或服务的旁观者和接受者, 而是转变成为创造者, 成为与企业共同创 造价值的合作者。 企业与消费者共创价值是企业品牌价值提升的重要 方法。 共创价值的领域很大, 而营销传播作为企业品牌链重要的一环 担任着重要的角色。 关键词: 共创价值　 体验　 营销传播 一　 与消费者共创价值成为广告主新的竞争优势来源 （一）媒体环境的复杂和消费者崛起改写企业价值源泉 从企业的发展历程中我们可以发现, 企业最早的价值来源于资源、 能源的 耗费, 企业竞争优势来源