70志全年推广策略.pptxVIP

70誌推广策略案 （2006年5月—2007年10月）;属性定位 城市榜样聚乐部;推广费用：100万RMB 印刷费用：15万RMB;NO.1 营销策略;媒体吸引 网罗西安—网络 客群一天的在网时间，超过6小时，因此在古城热线和800J 上进行链接，如浮标、横幅、论坛等，扩大信息传播，建立 本案的网站，形成交流平台，聚集人气 “本”事不小—文本营销 前期：制作关于客群生活方式的小人书手活手册，活动海报 后期：70誌——17个70年代（留下文化产品，影响深远）;营销手段 资料库营销 利用高新物业的客户资料进行有针对性的推售——品酷、健身中心 事件营销事件营销往往可以起到事半功倍的效果——涂鸦大赛 结合项目各阶段推售节点制造事件 结合社会热点事件制造营销事件 结合本案差异化定位“聚乐部”制造事件;现场吸引 体验营销 实景销售 以实景化的生活概念样板，震撼客户。 销售现场体现俱乐部设计风格，;销售现场示意;时间有变 重新理顺;化腐朽为神奇：;推售节奏;NO.2 亮点秀;把 现场 玩到极致 1、玩墙： 2、玩售楼部：活动吧，杀人游戏包间 3、玩周边： 半径500米：那条灯红酒绿的街——酒吧等 半径1公里：周边人群密集地带——超市 半径3公里：波及高新，截客——路牌;3 大赛事贯盖全年 2 支球队打遍西安 1 帮子人玩转地球;涂鸦,就是流行之媒比BOBO还BOBO,比小资还小资,就是Graffit的...用灵感铺的画布、用疯狂做的画笔,墙上、身上、车上,八度空间里任何能实践涂鸦的地 方都是自由的媒介。 ;轰动周边，轰动全城！;街头“挖坑”;“天黑，请闭眼……”;;1、与品酷联袂，资源共享。可在品酷包 间冠名，条幅悬挂一年 2、五一联手举办全市杀人游戏大赛，也可 邀请外地高手来西安比赛 3、冠军奖品为笔记本电脑，购房优惠卡一张;3 大赛事贯盖全年 2 支球队打遍西安 1 帮子人玩转地球;70誌羽毛球队 70誌篮球队;3 大赛事贯盖全年 2 支球队打遍西安 1 帮子人玩转地球;我们玩室内市外 我们玩上山下乡 我们玩海阔天空 我们玩过去未来 我们玩文学写作 我们玩摄影艺术 我们玩音乐舞蹈 我们玩电影创意 我们玩思想玩另类，除了人我们???么都玩！;NO.3 推广分解;认购期 第一阶段：2006年5月中旬—8月底 推广主题：聚乐部玩转地球 ;推广目标 高调认购，为开盘期蓄水 以客群扩大产品认知度，树立产品形象 认知产品差异化利益，与客群初步沟通;SP活动 1、城市聚乐部正式启动 活动时间：2006年4月29日（周六晚） 活动地点：某特色酒吧 活动内容：A、70誌之夜—城市聚乐部启动庆祝式 B、歌手点歌，说出今天的主题 C、现场推举首领两名，网站和论坛同步播报 D、邀一名电台、电视台情感类节目主持人助兴，现场推 选聚乐部首领两人 E、介绍近期的活动，现场发放70誌标牌（限量） 活动预算：礼品：500元 酒水：2500元 物料：海报、展架（1000） 机动费用：2000元 合计约：6000元;SP活动 2、人在江湖—杀人游戏大赛 活动时间：2006年5月1~2日（周一、二） 活动地点：品酷（可与之进行联合，资源共享，可在此做半年到一年的项 目宣传，在比赛前2个月进行活动宣传并联合网络资源） 活动内容：A、5月1日下午15：00正式开始6局预赛 B、2日6局决赛，按成绩排名 活动预算：场地：由品酷提供 饮品：提供矿泉水每人一瓶（200元） 奖品：第1名：笔记本电脑一台（8000元） 第2名：数码相机一台（3000元） 第3名：价值2000元手机一部（2000元） 第4名—第10：MP4一个（500元）