2015年1―5月电影市场盘点.docxVIP

2015 年 1― 5 月电影市场盘点 2015  年  1-5  月上半月，全国电影票房大增  60%，大大 超越近年平均水平。截止 5 月底，全国票房近 170 亿元，这 一方面得益于国家鼓励文化产业发展的宏观政策，另一方面也与国内实体经济下滑，资本的“避风港效益”推动文化产业逆势上扬的经济背景有关。别的，银幕数量持续增长、春 节档市场容量扩增、 《速度与激情 7》等强势电影的上映，以及近两年国内观众观影习惯的渐渐养成等因素，共同助推了今年上半年市场大盘攀高。 从单片票房来看，当前市场上最受欢迎的依旧是好莱坞 大片。国产电影中古装大制作、魔幻题材渐有抬头之势，轻 体量的青春爱情片依旧受到 90 后主力观众欢迎。别的，具 有 IP 品牌的电影在观众基础和宣传营销方面更具优势， 但当前电影票房与电影质量依旧无法完全划等号。 从今年上半年电影市场整体的产业趋势来看，互联网对电影行业的渗透进一步加剧， BAT持续深入影视产业。但这种影响并非一方面， 各大影视企业在 “互联网 +”的背景下，也在积极布局谋篇―― 挖掘 IP 品牌的有关产业互动，将互联网思维贯彻于影视全产业链。自然这种布局在国内影视公 司中间只是初具雏形，与好莱坞传媒娱乐巨头完整的产业体 系和盈利模式还相去甚远。后者正是国内影视企业努力的方 向。 受到全产业链开发的“大 IP”观点影响，不少企业纷繁将眼光对准了在