短视频行业产品推广整体策划方案.ppt

* * 短视频内容产品-Dou+ Dou+，短视频短视频内容营销利器 短视频内容产品-Dou+ 投放场景 信息流广告：视频带有一定营销属性，强调品牌信息或落地页引流为目的； Dou+GD：内容营销工具，高效提升视频播放和用户互动的产品； Dou+移动版：针对企业号客户具有自主操作特点的内容加热工具； 信息流广告 Dou+GD Dou+移动版 售卖形式 GD保量，支持监测 GD保量，支持监测 竞价，不支持监测 广告标签 √ × × 内容要求 广告审核 内容审核+广告审核 （明显的广告营销类硬广无法采买） 内容审核+广告审核 （明显的广告营销类硬广无法采买） 外链跳转 √ × × 投放限额 × × 日限额2万 投放需知 广告系统创建，无账号要求 广告系统创建，无账号要求 APP自助投放，需蓝V账号 短视频内容产品-Dou+ 1、在标题或视频中存在联系方式、招揽信息、曝光商标品牌产品的视频营销内容，无法投放Dou+ 2、有明显的品牌推广、产品推广、商品销售意图的视频营销内容，无法投放Dou+ 3、视频标题和视频描述包含以下元素，无法投放Dou+ 联系方式：电话、微信号、QQ号、二维码、微信公众号、地址； 招揽信息：标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍； 曝光商标：品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业音乐、非官方入库商业贴纸； 指向性的企业店铺名称； 4、视频内容中含有已商业入库的贴纸/音乐，在视频内容合规的前提下可以投放Dou+，短视频商业贴纸/音乐入库凭证以BPM采买录入和上线邮件为准。 5、视频内容中口播讲解某一品牌产品的视频营销内容，无法投放Dou+ 6、内容不符合短视频站内公约的视频，无法投放Dou+ Dou+内容审核要求： 短视频内容产品-Dou+ 产品介绍 产品说明：不含广告标签，原生样式传播展示 售卖说明：与原售卖形式价格一致，不额外加价 流量来源：每条视频自然流量+推广流量 交互类型：支持原生视频内容交互、支持挑战赛绑定、支持绑定地点 素材要求：经过内容审核+广告审核的素材才可以合作Dou+，明显的广告营销类硬广无法合作，详见Dou+审核规则 短视频#话题挑战赛# 魔性互动，脑洞大开，超强传播 地域定位锁定精准用户 线上线下闭环打通 新品发布，限量款发售 节日促销，门店活动 短视频内容产品-品牌主页 品牌信息 品牌定制头图、账号头像 蓝v身份认证、文字介绍 转化组件 品牌官网、电商 内容聚合 话题挑战赛内容聚合 品牌视频 原创作品支持视频置顶 管理规则 为了避免交易风险，达人与推广方的内容交易须通过字节跳动星图平台执行。 对于所有未经过星图平台发布且带有商业推广性质的内容，一经发现、核实，短视频平台将该条内容状态置为仅作者可见。 产品定位：娱乐商业内容交易与管理平台 平台网址： 短视频内容产品-星图 短视频挑战赛 全面升级来袭 全新玩法+全新资源 引领互动体验升级 超级挑战赛 超级挑战赛-热力明星 超级挑战赛-红包大战 超级挑战赛-AI彩妆 超级挑战赛-AR幻动 超级挑战赛-超级对战 超级挑战赛-标准版 品牌挑战赛 品牌挑战赛全新资源升级 明星 彩妆 红包 AR 对战 短视频招商/非标-挑战赛 备注：详细资源见资源包 短视频招商/非标-红包组件 用户红包 产品位置：使用了广告主贴纸的用户视频名称上方 展现逻辑：入口：推荐流/ 个人主页作品列表/ 特定挑战详情页（只出现在绑定了广告主贴纸的挑战赛流量下） 投放目的：红包转化组件仅可跳转H5落地页，不支持应用下载/应用调起等功 起售门槛：1000万 广告红包 产品位置：短视频信息流推荐流广告视频“广告”标签上方 展现逻辑：随广告主投放的信息流广告一同展现，此样式下不出现底部蓝条 投放目的：红包转化组件仅可跳转H5落地页，不支持应用下载/应用调起等功能 起售门槛：购买信息流不低于200万 2D静态贴纸 2D动态贴纸 前景贴纸 背景贴纸 案例概述：为配合必胜客#DOU出黑，才够WOW#挑战，必胜客定制系列贴纸，配合做品牌曝光，海量用户使用了贴纸，随着视频播放，贴纸影响了更多人群。 贴纸使用量61500+ 贴纸相关视频总播放量480万+ 效果 AI技术加持，4大类型贴纸助力品牌创意呈现 贴纸展示逻辑： 连续7天上架 前3天首屏第4位展示 后4天位置下移 短视频招商/非标-贴纸合作 短视频招商/非标-音乐入库 歌曲名称＆歌曲内容 可含品牌词 音乐库歌曲名搜索置顶 挑战赛相关音乐推荐绑定 搜索置顶 品牌关键词 挑战赛绑定 音乐库歌曲名搜索置顶 挑战赛相关音乐推荐 音乐入库基础版 √ × 音乐入库高级版 √ √ 售卖规则： 短视频对音乐是否具备入库标准具有最终决定权，音乐审核通过后才可下单； 商业音乐官方入库后，音乐库精准搜索入库歌名，搜索结果置顶；