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03294公共关系案例.doc

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    PAGE PAGE 1 公共关系案例的基本特征：客观性，公共关系案例中所涉及的内容是真实的事实。典型性，公共关系案例研究的对象，是有代表性、有特色的公共关系实务案例，它们在实践中既有类型上或方式上的个性，又能体现公共关系的某些本质特征或基本规律。实用性，构成公共关系案例的事实应对公共关系的实务操作或理论研究具有较强的探讨性或借鉴性。 公共关系案例的构成要素：目标要素，公共关系的特征之一是目的性，任何公共关系活动都是为了达到特定的公关目标而进行的。组织的公关目标包括经济目标、形象目标、环境目标等等。主体要素，公共关系的主体是社会组织，任何公共关系实务都是公共关系主体的主动行为，社会组织因

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