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广告设计的创意;第一节 创意是广告的灵魂 第二节 广告创意的创造性思维 第三节 广告创意的基础和灵魂 第四节 现代广告创意的策略要点 第五节 广告创意的过程 ; 创意是广告的思想内涵与灵魂，是具有感染力与说服力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量，它能抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，改变对某个品牌的看法，增加产品的价值，最后说服消费者去购买广告所推销的产品或接受服务。; 创造性思维的反映自然界的本质属性和内在、外在联系，具有新颖的广义模式的一种可以物化的思维活动。 创造性思维活动有五个方面的基本特征： 一、独创性 二、牵连性 三、多向性 四、跨越性 五、综合性 ; 一、广告创意的基础 广告创意的基础就是有关产品、市场、消费者多种实际情况的知识。广告的创意，是把所广告的商品对消费者的特殊知识以及人生与世界各种事情的一般知识，重新组合而产生的。 ; 二、广告创意的前提——产品定位 “产品定位”是广告的诉求基点，没有产品定位，就不能决定营销计划的广告目标。广告设计上要决定的事也是最重要的事，就是确定你的产品在市场上的位置，只有把产品放在恰当的位置上，才能确定广告的基本方针。; 创意的目标对象要准确 创意目标要明确单一 创意诉求要单一集中 创意要突出广告的品牌 创意要作出明确的承诺; 研究广告的产品和失常情况 拟订广告文案 孕育构想意念 把握灵感闪现 不畏反复挫折 验证修改调整;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。12月-2012月-20Wednesday, December 2, 2020 10、人的志向通常和他们的能力成正比例。00:12:3900:12:3900:1212/2/2020 12:12:39 AM 11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12月-2000:12:3900:12Dec-2002-Dec-20 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。00:12:3900:12:3900:12Wednesday, December 2, 2020 13、志不立，天下无可成之事。12月-2012月-2000:12:3900:12:39December 2, 2020 14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If Id gone alone, I couldnt have seen nearly as much, because I wouldnt have known my way about. 。02 十二月 202012:12:39 上午00:12:3912月-20 15、会当凌绝顶，一览众山小。十二月 2012:12 上午12月-2000:12December 2, 2020 16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/12/2 0:12:3900:12:3902 December 2020 17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。12:12:39 上午12:12 上午00:12:3912月-20