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APP 产品策划书 一、 项目简介 （一）项目背景 （二）市场机会 （三）成功关键 二、 APP 产品 / 服务 三、目标市场分析与竞争优势 四、目标市场和需求 （一）消费人群定位 （二）竞争优势 （三）盈利模式 五、知识产权 六、战略和计划 七、 SWOT 分析 .. 八财务计划 九、风险评估 （一）技术风险 （二）政策风险 十、其他因素 . 十一、风险资本的退出 一、项目简介 (一)项目背景 ： 来自统计局数据显示，截至 2012 年底，我国 60 岁及以上老年人口已达 1.94 亿，占总人口的 14.3% ，预计在 2013 年将突破 2 亿，2034 年突破 4 亿，2054 年突破 4.72 亿。随着国内老龄化问题的加重，政府部门除了将子女探亲立法之 外，还开始注意到，新一代的智能手机对这个问题具备解决能力。 ，2013 年一 季度国内智能手机用户中，年龄在 50 岁以上的占比高达 15% ，老年群体逐渐 进入安卓的网络世界。但是一方面老年群体对智能手机 APP 应用的需求日益增 加，另一方面国内专门针对老年人量身定做的 app 应用十分稀缺，于是就促使 了我设计这一款专门为老年人服务娱乐生活的 APP ，让他们也可以跟随时代的 潮流，享受到智能手机带来的便利与乐趣，而不只是死板单调的老人机。 （二）市场机会： 近年来， 国内 APP 市场呈现爆炸式增长。 随着 3G 的普及、手机应用的丰富和 智能化的不断提升， 以随身性和便携性考量， 手机给用户带来的互动性体验是电 脑不能比拟的。 随着 Android/ 苹果等智能机的出现， 更多的应用进入手机，微 博、客户端软件、 手机游戏等新应用大大提升用户的手机娱乐体验。 用户上行数 据成为手机互联网的显著特征。 可以预见， 手机互动娱乐体验超越电脑已为时不 远，手机将会是互动娱乐的新中心。 2013 年 3 月 4 日，iiMedia 咨询公司发 布《 2012 中国手机应用市场年度报告》显示，截至 2012 年 12 月底，中国手 机网民已达 4.5 亿人，其中智能手机用户达到 3 .8 亿人，占 84 ；报告还显示， 截至 2012 年 12 月底，中国互联网网民数已达 5 .6 亿人，其中手机网民占比超 80 ，正与互联网网民数趋近， 互联网从 PC 延伸至手机的趋势已势不可挡。 报 告显示，2012 年，中国移动互联网市场产值达到了 712 .5 亿元，较 2011 年增 长 82 .8 ，在经历了疯狂增长后， 2013 年移动互联网市场的增长将趋于理性， 报告预计， 2013 年市场增长率为 47 .4 ，市值超过 1000 亿元，而 2014 年随 着市场逐渐成形，增长率将进一步降至 22 .22 。截至 2012 年 12 月底，全球范 围内，App Store 的应用数量已超 100 万， 2012 年全球移动应用商店收入约 363 亿美元，中国手机应用商店已超 100 家。在应用类型方面，无论是 Android 还是 iOS