生态土鸡营销方案.docxVIP

. . 专业资料 专业资料 摘要 随着WTO的深化，中国经济飞速进展，国人的生活水平不断提高，今日的中国正在向全世界呈现她的新涵，由此人们的健康意识也随着生活水平的不断提高而转变。 食品平安问题日益成为公众关注的焦点，绿色健康、自然纯正的生态食品因其稀缺性、不行替代性与其独特的健康价值已日益成为消费者的理性追求目 标，且其潜在的市场价值也将随着整体经济的进展进一步提高，龙山生态农业进展有限公司本着立足农村、服务农业、致富农夫、奉献社会为宗旨，以生态 环保化、新型化和品牌化为目标，乐观响应号召，进展生态农业。 龙山养殖厂占地3000亩，是以经营土鸡及鸡蛋为主的生态养殖园。产品原生态、绿色、环保健康无污染。主要以和城区为主要目标区域。以老师、公 务员、医生、经理人等受训练程度较高，对食品平安有较高要求，追求平安、绿色健康的食品的中高收入人群为目标消费者。并接受送货上门的服务定位。 与竞争对手比较龙山有着很多优势，主要体现在成本低、离市场距离较近、自然环境好、养殖规模大，劣势就是知名度低、市场份额小，但这不足以形成 威逼，由于龙山养殖厂的饲养管理面实行精选雏鸡来源、优选喂养饲料、精选兽药、格执行技术操作规程、实行无害化处理、格档案记录的措施。另外在抵抗抵抗面也是面面俱到，接受按时疫苗疫情监测、鸡舍彻底清洗和消毒、检疫出场、鸡舍巩固、加强小鸡防护和处理好交际关系等措施。有了充分的措施和前提条件龙山足以在竞争中获得消费者的青睐。 经过一年的努力龙山取得了很好的成果，企业知名度大大提高。方案在将来时间里在将来的时间将强化饲料和养殖环节监管，保障产品质量平安，加快企业的规化、秩序化和产业链条完整化。也会在进展中渐渐扩大规模，争创省知名品牌。 . . 专业资料 专业资料 名目 HYPERLINK\l_TOC_250002一、项目背景及公司简介1 HYPERLINK\l_TOC_250001二、营销定位1 （一）产品定位1 （二）市场区域定位1 （三）目标消费者定位1 （四）服务定位1 HYPERLINK\l_TOC_250000三、SWOT分析1 （一）S-优势2 （二）W-劣势2 （三）O-机遇2 （四）T-威逼3 四、饲养管理3 （一）精选雏鸡来源3 （二）优选喂养饲料3 （三）精选兽药3 （四）格执行技术操作规程3 （五）实行无害化处理4 （六）格档案记录4 五、分销与定价策略渠道4 销售通络液态分析4 差异化价格策略 4 销售政策 4 六、宣扬推广策略 （一）品牌理念 4 4 （三）宣扬策略 5 （二）宣扬主题 5 七、 风险预估与风险抵抗 5 （一） 风险预估 5 （二） 风险抵抗措施 6 八、成本效益分析 7 （一） 成本 7 （二） 效益 8 九、进展前景 8 十、远景规划 9 注释 10 . . 专业资料 专业资料 龙山生态土鸡营销案 一、项目背景及公司简介 市龙山生态农业进展有限公司是一家从事本地土鸡养殖及销售的的农业生 态企业。公司坐落在皖北市解集乡桂时村，是我父亲正在做的一个项目。公司养殖场占地3000亩，是以经营土鸡及鸡蛋为主的生态养殖园。公司成立之初就坚 持以人为本、绿色环保养殖的进展战略，建立健全了一套包括饲养和销售等完整的管理体系，坚持以质量为生命，以品牌为准绳，制定了生态土鸡生产管理标准等，时时把握每群鸡的养分健康状况，保证每只鸡都健康地成长。 养殖场建在山上，地势高燥，通风良好，排水便利，隔离条件好，易于组 织防疫。鸡舍占地24000平米，种草面积60余亩。山上办公室配有电脑、宽带、等设备，以便快速的把握市场信息。空气流淌快，场区和舍空气质量符合GB/T18407.3－2001的规定。用水是山泉水，山上有深50米的井，水源充分，无污染水质符合NY5027－2001的规定。从村里架电路到养殖场，约600米长，以便用电。从山脚到养殖场修有一条约1公里的路，宽两米，交通便利。 二、营销定位 （一）产品定位原生态、绿色、环保 （二）市场区域定位 选择、市区和县城为主、乡镇为辅。 （三）目标消费者定位 主要是职业为老师、公务员、医生、经理人的中高收入人群。受训练程度较 高，对食品平安有较高要求，追求平安、绿色健康的食品，同时有着享受型和开放型的生活式。 （四）服务定位 送货上门的服务 三、SWOT分析 （一）S-优势1、产品优势 从选种（或育雏）到出售的每一个环节的格管理铸就了产品的高品质。 在山上放养，产品纯生态、环保健康。2、成本优势 合理的饲料搭配使饲料成本比主要竞争对手至少低20%以上，另外放牧养殖成本低，在同行业中价格是偏低的。 3、区位优势 距离城市主城区60公里，而且路大都是柏油路，保证产品在一个半小时即可到达市场。 4、环境优势 气候适宜，空气质量很好，有利于动植物生存，便于牧草生长，为养鸡供应了充分