【消费洞察】2019Z世代宅人：每两个Z世代中就有一个宅人_市场营销策划_消费洞察分析报告_doc可.docxVIP

每两个Z世代中就有一个宅人 Z世代宅人的真相了解一下 极光大数据 2019.01 ? JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. PAGE 3 PAGE 3 ? JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. ? JIGUANG Confidential. All Rights Reserved. 调查发现，近5成Z世代是“宅”人群。 什么是宅？ 宅，就是喜欢。 “懒”只是宅人的表象、外界的误解。“宅”实际上不是一个物理空间，而是一个心理空间： 宅行为背后的成因，是宅人更热衷于培 养自己的兴趣爱好、丰富内心世界、并以志趣的契合来驱动更高品质的社交。 关键发现 动漫是宅人最普遍的兴趣爱好 宅男比起一般男生更喜爱虚拟世界，自由随性、爱幻想； 宅女则有更加纷呈的兴趣，甚至对游戏视频的偏好赶超了美妆视频 90后宅人 “佛系”、追求治愈 00后宅人则“宅得活跃”，宅在家里让他们有更多的精力追寻自己的爱好、发挥创造力 B站依靠其丰富优质的动漫资源和多元化的兴趣圈层，成为Z世代宅人最偏爱的长视频平台，宅人渗透率高于平均水平。他们比一般宅人显示出更乐活的生活追求，喜欢养花草，也喜爱看纪录片、旅行度假来拓宽自己的眼界 PAGE PAGE 4 ? JIGUANG Confidential. All Rights