旅游学概论课程第六章旅游市场.pptxVIP

第六章 旅游市场;第一节 旅游市场的概念;（二）旅游市场的概念 狭义：指一定时期内，某地区存在的对旅游商品具有支付能力的现实和潜在的购买者。（旅游需求市场或旅游客源市场） 广义：指旅游产品交换过程中所反映的各种经济现象和经济关系。 二、客源市场的重要性 “知已知彼，百战不殆。” ;第二节 旅游市场细分与目标市场选择;二、旅游市场的细分方法 1、宏观细分 以地理因素为标准 世界六大旅游市场：欧洲市场、美洲市场、东亚及太平洋市场、非洲市场、中东市场、南亚市场 ;;三、重点客源市场选择应考虑的因素;在确定目标市场时，还应注意以下两点： 第一，确定重点区域。 第二，选择目标对象。 第三，市场选择的多元化 。 ;第三节 全球国际旅游客流状况;;;（二）主要国际旅游接待国和地区 ;;;;二、旅游流及其运动规律;（二）国际旅游客流规律 1、近距离客流量多，远距离客流量在逐渐增加 2、旅游流的客源地和目的地均主要为发达国家和地区 3、流向风景名胜者多 4、从经济发达国家和地区流向经济不发达国家和地区 ;;三、国际旅游流的发展变化趋势;第四节 我国旅游业的客源市场;（二）入境旅游市场的划分 三个系列： 1、洲内市场： 一级市场：日本、韩国、东南亚国家 二级市场：蒙古、中亚诸国、南亚诸国、 缅甸、越南、老挝、朝鲜 三级市场：中东等 ;2、洲际市场： 一级市场：西欧、北美