龙世嘉蓝三元乳业广告提案.pptxVIP

;;第一部分：新品概念及沟通策略;新品上市目标;目标市场;项目任务;产品定位;一切先从消费者出发……;调研——北京部分;购买习惯： 地点：主要在超市购买，有时在临街小店 频率：每周购买1-3次，平时会零买一些 购买量：一次购买一周的消费量（5-6个），每次零买数量每人1~2个 品牌决定人：完全由自己决定品牌 购买动因：主要是因为受广告影响、购买时被包装吸引、和猎奇想尝试新品的心理;品牌感知 三元：品牌老 “是老牌子，一直喝” 光明：广告多、是新品牌、价格贵 伊利：品牌老、绿色的、广告宣传力度大 蒙牛：绿色的 “ 伊利和蒙牛都是绿色的，是在大草原的”;主要饮用者：3岁~26岁的儿童、青少年，以儿童和年轻女性为主 主要购买者：16~35岁的青少年和中年人;心理感受： 轻松/放松 舒畅/舒服 购买习惯： 地点：在超市购买 频率：每周购买2-3次，零买或整箱 购买量：每次零买数量每人1－3盒 品牌决定人：完全由自己决定 购买决策因素: 以口味（营养）为第一选择，其次是品牌、包装、价格、广告 品牌认知 主要是伊利、光明、雀巢、娃哈哈、蒙牛等，地方品牌的认知也非常高（如济南的佳宝） 75%的人知道三元，但仅限于知道它是生产牛奶的厂家;年龄：16~29岁 性别：男女均有，稍偏女性 职业：在校学生，准白领和白领 接触的社交圈子较小，日常生活相对规律平淡 容易被某事物触动心情，感情丰富，比较情绪化 对时尚和流行的东西感兴趣 喜欢尝试各种新鲜的事物;追求不平凡、不乏味、有变化的生活;回到产品……;;光明： 看上去很纯 浓稠度适中 甜度合适 口感细腻 余味好 象“喜乐” 偏酸 奶味偏少;为平淡生活增加新滋味的营养休闲饮料;看看我们的竞争对手……;;产品特色;给消费者生活带来的影响 …;产品定位;产品名称;;包装设计;;;;;终端挂旗;终端海报;终端单页;广告创意;;;方案二：突出味道给消费者带来的心理感受 ;;;方案三：突显产品调性，触动目标人群 的深层感受。 ;;;产品市场推广建议;战术安排;具体执行（举例青岛）;上市初期促销 “维奇好滋味，点点精彩送好礼”。;夏冰、刘昌??、邓玫、殷国军、曲文娟、周宇 马涛、程继业、项捷、张正均、鞠浩;夏 冰 资深广告人 曾就职于用友软件集团、北京奥美广告(4A）等公司 服务过IBM、惠普、康柏、联想、清华紫光、高洁丝、吉百利、爱迪德、雀巢、国安足球俱乐部、51Job、意大利Milarian皮具等客户 ;刘 昌宁 客户部总监 毕业于北京广播学院广告系。相继在电通广告公司公关促销部和盛世长城广告公司（4A）客户部工作长达六年 曾参与佳能、NEC、松下等日本知名客户的公关活动策划，并成功策划和推动了雀巢、伊莱克斯、康师傅、吗叮琳等品牌和产品上市 鞠 浩 客户部副总监 原雅迪和爱公关公司媒介经理 ? 曾经在爱立信、SUN、虎牌啤酒、仙妮蕾德、上海大众、红塔集团等企业的宣传推广中出谋划策，并在“阿迪力挑战高空生存世界纪录”活动中负责整个活动的宣传运作，拥有丰富的媒介资源和良好的媒体关系;殷 国军 客户主任 ? 毕业于山东轻工业学院市场营销系。先后担任北京中视怡和广告公司市场部经理； ? 服务客户：海尔电脑、悦达汽车、创佳彩电等知名品牌。;活动执行部;邓 玫 媒介部总监 先后就职于长城国际广告有限公司、金驹广告公司、时运国际广告有限公司，曾出任AE、媒介专员、媒介主管、媒介总监，对媒介购买、客户年度或阶段性媒体投放策略及计划、竟品媒体投资分析非常熟悉 服务过的客户有完达山乳业、美能达相机、海南艾利碧丝祛斑霜、意式诗服装、瑞得背姿矫正带等知名品牌 曲 文娟 媒介主任 毕业于青岛大学广告系，曾先后代理服务海尔集团和海信集团以及青岛市政府计算机中心等多家大型知名企业;周 宇 创意总监 毕业于华南理工大学，曾在捷先等广告公司任资深美术指导 服务过三鹿、哈啤、联想、宏宝莱、山村果园等客户 程 继业 美术指导 毕业于湖北工学院艺术设计学院 服务过枫丹白露房地产公司、木材森鞋业等品牌;马 涛 美术指导 资深创意 服务过摩托罗拉、中国网通、联通、卡夫食品等客户 项 捷 资深文案 从业三年，服务过商务通、清华紫光、世纪互联、创智、史克、东阿阿胶、爱生纯净水等客户;1、市场调研、测试 2、活动策划、实施 3、广告创意制作 4、印刷设计制作 5、媒体投放;对乳品行业和三元的了解； 较强的策划力和执行力； 与三元共发展的真诚心愿。;谢谢！?;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。