新生代江中草珊瑚市场与媒体分析报告.pptxVIP

江中草珊瑚市场与媒介分析报告;一 口腔咽喉用药市场现状描述;口腔咽喉用药在整个OTC市场的地位及发展空间;65;20城市口腔咽喉用药消费人口分布;结论一;二 某咽喉用药竞争地位; 99年某咽喉用药市场渗透率为23.5%，拥有口腔咽喉用药市场一半以上的消费者，名列行业第一。同时还拥有最多的忠实消费者，品牌忠诚度高达60%。请注意，从上图我们还可以看出一点，即品牌忠诚度与市场渗透率有密切的关系，品牌忠诚度越高渗透率越高。这是因为品牌忠诚度的另一层涵义反映消费者的满意度。因为满意才会忠诚，忠诚才会经常选用，并愿意推荐给别人，从而提高了产品的知名度和渗透率。 以上三个因素的比较表明某咽喉用药最主要的竞争对手是三金桂林西瓜霜。从功能上讲最直接的是金嗓子喉宝。;某咽喉用药地域消费特点;某咽喉用药99VS98消费比较;金嗓子喉宝99VS98比较;某咽喉用药与三金桂林西瓜霜地域消费特点比较;某咽喉用药与金嗓子喉宝地域消费特点比较;某咽喉用药品牌忠诚度与市场渗透率地域比较;? 99年某咽喉用药在市场竞争中的优势是明显的，不仅从其市场渗透率、忠实消费者拥有比例、品牌忠诚度三个指标可以反映，更主要的是可以从其在几乎所有对口腔咽喉用药需求大的城市均占优势反映。? 在成都、深圳和广州，某咽喉用药的劣势也非常明显，这也是造成三金桂林西瓜霜、金嗓子喉宝成为其不容忽视的竞争对手的原因之一。 ? 因