旅游经济学第七章__旅游企业经营.pptxVIP

第十章 旅游企业与经营;主要问题;(一)旅游企业定价行为 两个层面意义：;1、旅游企业价格歧视行为;实行价格歧视的条件;旅游价格歧视的三个等级 ;时间价格歧视; 掠夺性定价和协调性定价 掠夺性定价是暂时的，目的是缩减供给量而非扩大需求量；现实经济中不常发生，而以兼并为主 协调性定价的前提：面临价格需求弹性较小的需求曲线；支付大量的组织、协调和监督成本;广告将成为质量判断的替代指标 可以突出企业产品的关键属性及旅游者的评价标准 有助于形成旅游者的主观偏好，构筑有效进入壁垒;（三）旅游企业一体化行为（简） 获取特定的规模经济与横向一体化；“购买”还是“生产”决策与纵向一体化；风险分散与混合一体化 两种成长途径选择：内部成长与外部成长 外部成长可避免价格战，降低进入壁垒 外部成长可增强企业的市场控制力与影响力;二、旅游企业一体化经营;旅游业中主要的企业合并类型 ;（二）旅游企业纵向一体化;客房用品生产;;2、纵向一体化的优缺点;(三)旅游企业横向一体化;(二)旅游企业横向一体化 ;旅行社业的横向一体化现象 中青旅、中旅总社、广东中旅集团、国旅总社、中旅国际等的横向一体化行为 国际的横向一体化行为：运通为例; 美国运通旅行社1993年- 1998年收购瑞典、德国、比利时BBL旅行社、法国第二大旅游公司哈瓦斯旅游集团的全部股份；其兼并范围涉及到巴西、澳大利亚等多个国家