自考现代媒体总论复习资料（第十一章）.docVIP

试卷第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 姓名：_ 姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ 密封 线 自考现代媒体总论复习资料（第十一章） 考试时间：120分钟 考试总分：100分 题号 一 二 三 四 五 总分 分数 遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。 1、公众构成： 媒体公众（与大众传播媒体直接相关）员工公众；成员公众； 社区公众；政府公众；投资公众；消费者公众；国际公众；特殊公众。 2、受众流失的原因： （1）选择机会增加，受众生活方式更加多元化； （2）媒体数量增多，受众选择增多，造成每个媒体在全体受众中所占比例有所降低。 3、在受众细分与媒体细分的过程中，存在两种情况： （1）缺乏广告支持条件下的媒体细分，媒体的策略要么是以