某地产品牌广告与营销策划方案.pptxVIP

某某地产蔚蓝花城品牌广告与营销 ;目录： 第一部分：产品立体解构 第二部分：创新之路 第三部分：与目标密码对应 第四部分：传播之声 第五部分：制定传播计划;广告策划的时代背景： 这个时代的游戏规则：不创新，则死亡 创新不仅指功能、环境等硬件的创新 更特指——广告定位及营销观念的创新！;;地产项目制胜关键： ——品质和创新;一、产品立体解构; 核心：品牌的竞争取决于产品的竞争 趋势：在品牌竞争中，除了具有煽动性的品牌概念推广外，各发展商也注意加强产品的竞争力 ——大型楼盘更重视环境绿化，园林景观的建设 ——楼盘在开发过程中强强合作是今后发展的主流，规划、设计、建筑、监理、销售代理、广告策划、物业管理等都是众多名牌专业公司竟逐的市场;1、市场（向市场提供了优质产品） 环境 好 生活 好 ;2、消费者（满足实用还有更多附加值） 消费观念 享受型 实用型 温饱型 大众化 功利化 品位化