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分析微信 APP
一、行业背景
微信 APP 属于移动端阅读器，目前移动阅读市场得益于市场大环境的影响，移动阅读
市场虽然增长率有所下降， 但是移动市场的总份额正在稳步上升， 而目前所有的阅读器里面
没有真正的结合社交的阅读器。
二、市场现状
2.1. 行业数据报告
图 1. 百度指数 -QQ 阅读、掌阅、多看阅读、咪咕阅读全部整体趋势的搜索指数
图 2. 艾媒咨询《 2015 年度 APP 排行榜》之手机阅读
图 3. 易观智库 -2015 年第 3 季度中国移动阅读市场竞争格局
从如上三个数据可以看书，目前在中国最大的阅读器占有率是掌阅 iReader 和 QQ 阅读。
我们以 QQ 阅读和掌阅 iReader 为竞品进行分析。
2.2 竞品分析
2.2.1 QQ 阅读
1. QQ 阅读核心竞争力
强大的内容规模
内容是移动阅读的关键资源 QQ 阅读书库信息： 出版分类共 78601 册 （2016.2.2 ） 原
创分类共 224972 册，本周新增 527 册（ 2016.2.2 ） 腾讯文学旗下网站有：创世中文、云
起书院、腾讯读书。 腾讯文学官网数据： 创世书库 107253 本精品小说任你选读
（2016.1.18 ）男频 云起书库 84117 本精品小说任你选读（ 2016.1.18 ）女频 腾讯读书，
估计 638434 往上 出版社 根据相关数据，估计腾讯文学的内容规模在 80 万以上。
良好的产业链
腾讯文学作为腾讯互娱旗下重要的“泛娱乐”业务之一，腾讯文学拥有如下品牌矩
阵：以男性阅读为主的“创世中文网”和主 打女性市场的“云起书院”；移动端应用 (APP)
“QQ 阅读”和触屏网站“ QQ 书城”两大移动阅读产品，以及以手机 QQ 阅读中心为 代
表的综合内容拓展渠道。以 50 亿元收购盛大文学，引进盛大文学旗下网站的内容资源，
使其在作品储备量方面成为最大的中文 内容阅读平台。 利用腾讯自身储备与游戏、动漫、
影视等跨行业泛娱乐业务进行 IP 合作与联动。 QQ 阅读依托阅文集团，通过对行 业核心资
源进行系统化的整合与拓展， 无论是在内容和产品的数量、 质量、人气、 影响力还是价值上，
都将取得行业市场份额的绝 对领先。
2. QQ 阅读主要功能
2.2.2 掌阅 iReader
1. 掌阅 iReader 核心竞争力
强大的内容规模
根据相关数据估计， 掌阅 iReader 的内容规模大概在 40 万以上。 虽然不及 QQ 阅读的
80 万，但在移动阅读市场上，已经是一家拥有较 大规模的厂商。
良好的 App 分发渠道
掌阅 iReader 经过长期的市场积累与新渠道的拓展，其充分利用移动终端便捷性和及
时性的特点，为用户提供具有吸引力的海量内 容资源，积累了海量的用户规模。在 2013
年底已经与 200 多家手机厂商合作， 为其提供阅读平台和技术支持， 除了小米和苹果， 其 他
所有的手机厂商三星、联想、华为等均有合作，覆盖率 90% 以上。
2. 掌阅 iReader 主要功能
从如上两个竞品我们可以看出，在移动端阅读市场的领头羊的模式还是阅读器 + 书城
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