视频广告应用策略研究.docxVIP

视频广告应用策略研究 视频广告应用策略研究 视频广告定义： 是以采纳先进数码技术将传统的视频广告融入网络中， 建立公司可用于在在线直播实景的网上视频展台。 视频广告的种类： 视频贴片广告 视频贴片广告 (Pre·Rofl) 是当前视频网站使用最广泛的一种广告方式 ,它是指视频播 放前 ,播放过程中或播放后插播的广告或是利用视频播放前、播放中的缓冲时间及暂停 时间播放的广告。 贴片视频广告拥有必定的优势 , 常常能表现出广告主追踪的指标 ,例 如连续观看时间、点击率、人均观当作本、品牌提高以及用户购置意愿等等。它的流传 范围广 ,能够频频的影响不一样的用户 ,是吸引广告主重要形式之一。 可是它能够说是把传统的电视广告模式搬到了网络上 ,关于用户来说 ,网络视频贴 片广告是一种被动的接受过程 ,易惹起受众的讨厌,不切适用户体验之上的 webZ.o 精 神,没有充足利用互联网特有的如互动性和个性化等特征。同时 ,技术对广告也拥有反 作用 ,用户点击手中的鼠标就能够跳过广告 ,影响广告的抵达率。广告插播时会使部分 没有耐心的受众转移到其余页面。 (2)覆盖广告 覆盖广告指在短时间出此刻视频顶端或底部的文字或图像广告 ,近似于常有的电视 字幕广告。当用户将鼠标指向或点击广告时 ,会弹出更大的广告幅面 ,或许翻开新网站。 覆盖广告与视频同时存在 ,不会打断用户观看视频,好多电视观众也己经很习