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百万大号运营总监口述：为什么今天公众号只做内容必死？ “狗与爱的世界”是狗民网的微信订阅号。这个订阅号有多牛?微信端订阅量 100多万。新榜月版全国微信500强中排名26。每天发布5篇内容,基本每篇过10万+。 本期猎掌门,特别采访把“狗与爱的世界”粉丝从0到100万狗民网新媒体运营负责人谢启星,让他向大家分享他做新媒体运营的经验。 新媒体运营,要以数据为导向 1、通过数据选定内容方向 “狗与爱的世界”刚开始运营时,内容就选定几个大方向:宠物新闻、宠物知识、萌宠类等。通过依次发布不同内容,进行数据对比。并以周、月为单位,进行数据分析,观察流量高点,分析流量高点内容的共性。我们发现萌宠类文章永远阅读数最多,就慢慢转向以萌宠类为主,其他为辅。 去年二季度,微信提供了更为详细的阅读数据,能进行更准确的数据分析。我们开始对萌宠类进行细分。比如说情感类,分为正向情感、负面情感,属性类,分为娱乐性、搞笑性等。因为微信提供了每一篇文章,转发量、阅读量、阅读人数等信息,我们可以很好地分析用户对每一种类型的信息的接受程度。现在微信公众平台的粉丝只能带来20%流量,其他80%的流量来自于朋友圈。我们必须依靠数据分析,做用户爱看爱分享的内容,每天去提供给他们。 紧跟用户的习惯,以用户的阅读导向作为内容导向,这是运营数据运营的第一步。 2、通过数据指导内容快速迭代和换更 用户不会喜欢一成不变的内容,每一