中国教育电视台 策划案.docxVIP

中国教育电视台 策划案 lbrack;中国教育电视台rsqb;策划案 客户名称: 中国教育电视台 作品名称：中国教育电视台 中国校园营销策划案 策划小组：xxxx 中国教育电视台创办于1986年，于1986年10月1日正式播出，英文简称CETV，是国内唯一的国家级专业电视台。 中国教育电视台目前有5个电视频道和一个中国教育卫星宽带传输网。其中：CETV-1 为综合教育频道；CETV-2 为继续教育频道；CETV-3 为人文教育频道；CETV- 空中课堂；CETV-早期教育付费电视频道，早教频道是2021年10月1日开播，为0至8岁婴幼健康成长提供专业资讯服务。 目前，5套电视节目每天的播出总量达近80余小时。每天，6亿人与中国教育电视台相伴！1亿农村中小学师生通过中国教育电视台的平台获得优质教育资源；1.8亿农民通过中国教育电视台的平台获取科技文化致富信息；2千万农村党员通过中国教育电视台的平台学习交流党建成果；全军士官通过中国教育电视台的平台接受军地两用人才培训；4千万基层群众通过中国教育电视台的平台共享文化信息资源；3亿电视观众通过中国教育电视台的平台分享投资学习的幸福感受。 1993年专题片《水》荣获第20届“日本赏”国际教育节目大赛二等奖 2001年专题片《我想知道-肥皂泡与液面张力》获得第28届“日本赏”国际教育电视节目大赛“放送文化基金奖” 2001年专题片《车轮与圆》在2002年北京国际科教电影电视展评研讨会上获得青少类节目金奖 2021年非典题材新闻片《见证2021.6.7》和《SARS病区里的非常关爱》被评为 “全国新闻界抗击非典优秀新闻作品” 2021年纪录片《校园保卫战》获第五届全国优秀教育音像制品奖一等奖。同年，又获第三届国家音像制品奖提名奖 2021年荣获国家级“中华慈善奖”及“中央国家机关文明单位”称号 2021年纪录片《我的太阳》荣获“中国十大纪录片奖”及“中国十佳纪录片奖” 2021年纪录片《我的太阳》又获“西班牙马拉加影视节特别贡献奖”。 Ⅰ 内容提要 ????????????????????????? 2 一、市场环境分析 ????????????????????? 3 二、品牌与产品分析 ???????????????????? 4 三、竞争者分析 ?????????????????????? 6 四、消费者分析 ?????????????????????? 8 五、SWOT分析 ??????????????????????? 11 一、目标 ????????????????????????? 11 二、战略 ????????????????????????? 11 三、主题 ????????????????????????? 12 一、品牌形象继承与发展 ?????????????????? 13 二、定位 ????????????????????????? 13 三、营销组合 ??????????????????????? 14 一、广告策略 ??????????????????????? 18 二、广告目标 ??????????????????????? 19 三、广告计划 ??????????????????????? 19 （一）广告口号 ?????????????????????? 19 （二）广告标志 ?????????????????????? 19 （三）广告创作与创意 ??????????????????? 19 （五）媒体计划 ?????????????????????? 20 Ⅵ 经费预算 ???????????????????????? 22 Ⅶ 效果评估与检测 ?????????????????????? 23 基于调查分析得出的结论，我们将延续中国教育电视台快乐、健康、青春、文化等品牌调性。针对选定的关注教育，提倡及热爱学习的相关人群，开展中国教育电视台的校园营销活动，在高校消费群体扩大知名度，增加美誉度，加强目标受众的好感度，提升影响力。 此策划案中结合分析结果与中国教育电视台的自身情况，提出：扩大高校群体知名度、营销与公关活动为基础、广告创意为辅助、品牌形象制胜的战略。依据战略拟定“快乐学习，幸福生活”的策划主题。 在营销策划中，结合中国教育电视台的自身情况，依据营销组合，我们分为产品、渠道、销售三个方面分别提出相应的策略，以保证营销的持续