市场调查步骤与方法课件.pptxVIP

市场调研与分析;市场调查步骤与方法 ;2、常州电动自行车市场调查背景 ;;;;;;;;3、市场调查步骤与方法 ;第一步 识别与界定问题或机会 ;在此项调查中，调查者应搞清楚以下几个问题： ;为何要调查 ;调查什么 ;调查结果的用处 ;谁想知道调查结果 ;调查思路;;第二步 设计调查方案 ;调查方案设计时要处理好几个关系;;第三步 选择调查方法 ;第四步 选择样本 ;;第五步 收集数据 ;第六步 分析数据 ;;第七步 撰写调查报告 ;;;第八步 跟踪 ;跟踪调查需要了解的情况包括两个方面： ;;;4、案例分析：颜色重要吗？ ;;“色彩前卫”型;“色彩谨慎”型;“色彩忠诚”型;;;;;;5、实践练习 ;一方面他们派出女性访谈员开展个别访谈，了解情况； 另一方面，他们决定在内衣陈列处或试衣室里安装摄像镜头，直接观察女性最先挑选的是哪类内衣、她们注意的是内衣的款式、颜色还是质地？她们是否关注价格标签？她们是否认真阅读产品标签？她们在试穿时关注的是什么，最终影响购买决策的因素有哪些？ 公司希望是在消费者不知情的情况下，获取信息。 ;;;;