vi设计说明正文.doc

第 1 章 绪论 标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活的各个方面，在现代社会 中，标志不仅仅是一种单纯的视觉符合，它具有独特的美学价值，强大的社会公 用，成为一种文化。 VI 企业识别设计以其本身的视觉形式美以及真与美，系统性和动态性，言说 性和非言说性的有机结合的审美特征，最终形成一种综合表现力。而这种表现力 也超越了具体的产品，经营和服务等单个要素的实体性特征，同时这种表现力升 华成一种精神表征，促使公众形成对企业的总体感受，继而引发公众产生对企业、 产品以及品牌心理趋向力和认同感。 任何一个企业想进行宣传并传播给社会大众，从而塑造可视的企业形象，都需 要依赖传播系统，传播的成效大小完全依赖于在传播系统模式中的符号系统的设 计能否被社会大众辨认与接受，并给社会大众留下深刻的印象。符号系统中基本 要素都是传播企业形象的载体，企业通过这些载体来反映企业形象，这种符号系 统可称作企业形象的符号系统。 VI 是一个严密而完整的符号系统，它的特点在于 展示清晰的“视觉力”结构，从而准确地传达独特的企业形象，通过差异性面貌 的展现，从而达成企业认识、识别的目的。 我们可以以任何你经常去吃的一个比较好的餐馆为例子。门上的符号，报纸 上的广告，桌子上的菜单，杯子，盘子，餐巾纸等等。他们全都有餐馆的标志， 整个房子所展现的风格都反映了这个餐馆的形象。如果你很享受这顿饭的话，那 么你就毫无