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《市场营销概论》复习要点.docVIP

《市场营销概论》复习要点.doc

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    PAGE PAGE 2 《市场营销概论》复习要点 市场营销与市场营销学 名词解释 市场 市场营销 市场营销学 欲望 需求 4P组合 4C营销 6P组合 简答题 请简述马斯洛需求层次理论的主要内容。 请简述市场营销学的产生和发展。（四个阶段） 第二章 市场营销管理哲学及其贯彻 名词解释 市场营销管理 推销观念 生产观念 产品观念 市场营销观念 社会营销观念 简答题 请对比分析推销观念与市场营销观念。 市场营销管理哲学的核心是什么？ 第三章 企业战略与营销管理 一、名词解释 迈克尔·波特的五力竞争模型 前向一体化 后向一体化 明星类业务 问题类业务 奶牛

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