美的厨卫电器品牌及传播规划教材.pptxVIP

美的厨卫电器品牌及传播规划;提案内容：;客户发展目标及产品销售策略;需求愿景推断 - 美的厨卫电器品牌现状;在复杂而极具挑战的竞争环境下，麦肯以“创造需求”为美的厨卫电器品牌的成长开路;麦肯品牌策略规划工具——需求链;市场环境 竞争品牌 企业发展 产品解析;市场环境;市场需求一：;市场需求二：;市场环境 竞争品牌 企业发展 产品解析;“生活”是大多商家的品牌的主诉求…;竞争品牌：市场发现二;竞争品牌：市场发现三;竞争品牌：市场发现四;他山之石，可以攻玉;竞争品牌：西门子;??争品牌：西门子厨房电器电视广告;竞争品牌：西门子传播分析;竞争品牌：伊莱克斯;竞争品牌：伊莱克斯传播分析;竞争品牌：方太传播分析;竞争品牌：帅康传播分析;竞争品牌：华帝传播分析;竞争品牌：老板传播分析;专业技术;市场环境 竞争品牌 企业发展 产品解析;企业发展;市场环境 竞争品牌 企业发展 产品解析;产品分析;市场环境 竞争品牌 企业发展 产品解析;社会现象/趋势;社会现象/趋势;社会现象/趋势;市场环境 竞争品牌 企业发展 产品解析;目标消费群推断;CMMS统计数据进一步验证目标群体;潜在消费群与核心沟通目标群设定;;他们的生活状况一;消费者访谈一;新婚族心理洞察;他们的生活状况二;;中壮年族消费者心理洞察;行业环境 竞争品牌 企业发展 产品解析;传播环境;行业、竞品、企业、产品 受美的母品牌的影响，亲和形象深入民心 人性化思考设计 产品性价比高，性能可靠，质量过关 行业新晋品牌;联系两者的纽带;创造需求点子：;行业环境、竞争品牌、企业、 产品 受美的母品牌的影响，亲和形象深入民心 人性化思考设计 产品性价比高，性能可靠，质量过关 行业新晋品牌;;家是我们共同生活，相互依偎眷属的地方 。有多少的欢乐趣事，嘻笑打闹…… 家是温暖的港湾 ，让我们幼小的心灵有一个的依靠。 我们每个人都需要欢乐，和睦，和谐、温暖的家 。 累了，需要回家~ 这是一种“休息”的热情；;……回家的欲望 什么都比不上在又乏又饿的时，能够回家吃到家人香喷可口的菜肴，那醇香的味道，只有了解我的人才知道。点燃蜡烛，享受烛光晚餐，此刻幸福洋溢…… 下班后，拖着僵硬的身体回到家。在点燃热水器的那一刻，暖流包围着身体……倾刻间，疲倦的感受消失殆尽。此刻温暖倍增…… 结束烹饪，将脏又油的碗碟一股脑的放进洗碗机，点亮消毒程式。把趟在柔软沙发里慵懒的人唤起，在清新宽敞的厅堂里播放一张唱碟。一段小步舞曲让我与爱人陶醉其中…… 这是一种对“美食”的热情； ; 在我疲惫时，给我一个甜蜜的吻； 在我失意时，给我一个温暖的拥抱； 在我悲伤时，给我宽慰让我安稳； 在我烦闷时，给我空间冷静思考； 家是温暖的港湾。 我要回家！ 这是一种“浪漫”的热情；;品牌广告语;品牌感性利益;品牌定位;创造需求点子在产品广告上应用：;;;麦肯国际集团—在中国创造需求