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第一章 国际市场营销导论Global Marketing商学院市场营销教研室杨龙志营销心语 如果你想入地狱，应该去搞营销；如果你想上天堂，更应该去搞营销！ 营销一半是科学，一半是艺术；一半是大海，一半是火焰；一半是困苦、一半是鲜花……营销心语 全球营销不再是可有可无，而是必经之路！全球市场已趋于一体，世界不再有世外桃园！ 无论是顶级公司，还是中小企业，都将与世界名牌共舞！——王海忠国际营销学习：五“到”得到行到悟到知到心到国际营销大师课程安排教学环节：课程讲授和案例分析练习环节；课后作业实践环节：国际市场分析第一节 市场、市场营销一、市场的概念1、市场是商品交换的场所；2、市场是由具有特定欲望和需求，愿意并且能够以交换来满足这些的潜在顾客所组成；MMoneyAAuthorityNNeed购买力购买者购买兴趣3、市场的三要素市场的“男人”（MAN）法则跨国公司为什么纷纷进入中国市场？截至2005年底，在成都投资的500强企业已经达到了100家，且投资规模越来越大，企业增资的情况频繁出现。苏州2005年外资企业达到12000多家……截至2005年9月底，上海市共有外商投资企业28000多家……诺基亚总裁如是说 约玛·奥利拉说，“No China，no today`s Nokia（没有中国，就没有今天的诺基亚）。”他说，中国既是世界工厂也是世界市场，中国已成为全球最大手机出口国之